视觉效果好，东西卖疯了！自媒体如何通过可视化内容提升赚钱能力？| 新榜观察

新榜 · 公众号 · · 2017-06-14 21:22

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进一步统计发现，不同类型的账号在图片的使用量上具有明显的差异： 其中旅行类账号平均单篇图片数量最多，达到39张；其次为时尚类和美食类。

对直接承载商品转化功能的内容电商文案而言，读图显得更重要。 在微信平台的内容电商上，月销售流水破5000万元的“小小包麻麻”设有专门的漫画团队，负责生产漫画内容。同样，电商选品后通过图片展示也是重要的一环。

“要把产品的特性特征拍出来，这个说起来，还是要对产品熟悉，然后拍出来才有情感”，“小小包麻麻”CMO邵英表示，视觉感官很重要，图片对销售（转化）有帮助。

她透露，“小小包麻麻”的图片都有专业的技术拍摄，并且保留图片产品的本色，不渲染，达到真实。

可视化内容更具差异性

场景化、代入感更强

国外的数据清晰表明，可视化内容比传统营销方式更好，在 Venngage 的调查中，在社交媒体上从事营销工作的人，有将近61%认为可视化内容绝对有必要，32%认为非常重要。

有趣的是，即便 意识到可视化内容的重要性，也并不代表就真的会有效利用。 Venngage 的研究表明，原创图片最多可吸引41.5%的受众，而数据可视化可吸引25.7%。剩下的则为：视频和演示文稿占20.2 %、网络图片占 7.6% ，动图和模型图 5.0%。

不过，实际操作中往往和这些理论数据大相径庭。 比如，35%的受访者喜欢直接使用网络图片，30.4%的受访者使用原创图片，视频内容占15.2%，表格和数据图片占14%，动图和模型图占5.4%。

对于国外媒体同行给出的研究，我们对话了虎扑识货运营总监董晓琦，他表示在虎扑识货，除了商品库专区，对图片要求很高，比如保证展示给用户的是无水印且观赏度佳的图片，保证第一眼视觉体验。 在虎扑识货的内容频道上，图片质量也作为一项重要的审核规范。

“从直观的用户体验上来感知，肯定是真善美的外观更容易让用户产生对商品的兴趣和点击，识货的内容频道里， 一般图片精致和有Gif的比普通内容回复和浏览情况都好 ”，董晓琦给出自己的判断， 从内容到购买的转化率会好上至少2倍 。

新榜平台导购内容副总监枝山则认为， 内容可视化的表现过程，也是成本增加的过程。 低成本的图文内容，其实竞争力很弱。所以在这样的内容大环境中，增加可视化制作，比如拍摄更好的照片或创作更好的原创图，制作成精致的Gif， 增加的制作成本是在凸显内容差异性 。