可爱没人爱？才怪！| 壹读知道

正文

请到「今天看啥」查看全文

毁誉参半的“可爱”

四方田犬彦在《论可爱》一书中是这样定义“可爱”的：“小东西。让人莫名觉得怀恋的东西。不守护它似乎它就很容易受到伤害，脆弱而虚幻的东西。只是看一眼就让人拥有天真情感的东西。”

但壹读君认为，小的东西不一定可爱，可爱的也不一定是小东西，例如《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白，再如笨笨憨憨的大熊猫，再比如熊本县的形象大使熊本熊，他们都是大块头，但也同样可爱得风靡全球。

不同的人对“可爱”肯定有着不同的定义，但是大多不会脱离“亲切”“单纯”“善意”“憨厚”等具有温暖色调的词语。当然，并不是所有的人都臣服于“可爱”的魔力，有的人对“可爱”是抵触的，批判的。

日本的社会学家上野千鹤子对“可爱”深恶痛绝，她认为“‘可爱’是女性一直采用的一种生存策略，是一种媚态。”“人们常常认为老人和孩子可爱，是因为他们都是缺乏承担责任能力的群体，他们给人添麻烦，被当成累赘。”基于这些观点，上野千鹤子骄傲地宣称“要做一个不可爱的女人。”

国内对“可爱文化”诸如“日本文化侵略”“腐蚀青少年心智”“导致青年幼稚化”的批评声更是此起彼伏。

“可爱”的吸金魔法

尽管批判抵触的声音时不时地会跳出来，但是不可否认，“可爱”已经融入到社会的方方面面。四方田犬彦曾说过“一旦施展了‘可爱’这种魔法，无论多么平凡的事物都会充溢着亲切感，向我们展示充满善意的表情。”而“可爱”在经济领域里更是大显神通。

20世纪70年代日本的少女之间开始流行儿童字体的写信方式，三丽鸥（Sanrio）公司敏感地发现了这一苗头背后显示的“可爱”市场的无限潜力，并随即推出了Hello Kitty、Little Twin Stars、My Melody 等个性人物和系列商品。

小眼睛、黄鼻子、蝴蝶结，天真无邪的Hello Kitty吸引了无数的女生。这个如猫咪般的小女孩（ 三丽鸥公司曾郑重申明Hello kitty 是出生于伦敦的小女孩而非猫

请到「今天看啥」查看全文