2024年中国视听新媒体发展十大亮点

随着媒体融合、移动优先不断深入强化，主题宣传在内容和传播策略上日益向互联网倾斜，人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里，舆论宣传的互联网基因日益强大。 一是 融合生产+全媒体传播不断做优做强，网络舆论生产力影响力持续提升。尤其是“融媒直播态”成为各台角力方向，围绕主题连续多天开展系列直播，打造强大声量。 二是 舆论宣传内容的网感化、年轻态属性更强，并以运营思维组织策划，吸引网民关注形成情感共识。如北京台融媒体报道《新时代首都发展巡礼》，推出H5《雨燕带你看大北京》、采用SVG技术的《北京生态海拔图鉴》，以及与达人共创的说唱MV、直播连麦、动漫短视频等产品形态，匹配多元受众需求，相关报道全网阅读量超十亿。 三是 视听新媒体舆论宣传日益强调区域协同、跨界联动，汇聚多方力量形成宣传合力。一方面京津冀、黄河流域视听合作等协作体进一步推动网络舆论宣传在不同区域同频共振。另一方面，IPTV+广电新媒体+网络视听平台多端多向度协同发力，跨界融合传播唱响主旋律。

全国广电新媒体联盟成立一年半规模初具，制播效能不断增强，有力串联起传统广电新媒体与网络媒体，并在跨区域协同传播上发挥重要作用，“广电联合舰队”品牌日益打响。 一是 联盟成员化散为聚、攥指成拳，集聚力量围绕主题开展网上联合宣传。紧密围绕党和国家重要方针政策、重大会议活动、重要时间节点，及时制作推送融媒体产品，联盟成员“共答一题”，“台、网、屏、端、微、号”一体协同。 二是 加大优质内容供给，积极制作推荐视听精品，提升“广电出品”公信力权威性。强化适合小屏传播的内容创作，创新互联网宣传语态，打造爆款产品，让“主流”成为“顶流”。三是强化技术赋能，优化算法精准推荐。运用AIGC、3D测绘、虚拟现实等技术手段，创新内容形态，为观众带来不一样的全新视听体验。充分发挥不同平台推荐算法机制和引流手段，增强信息触达的有效性和有用性。

曾经，随着互联网和信息技术的飞速发展，媒介发展热点转向“线上”虚拟空间，“流量”成为重要关键词，催生出平台经济、注意力经济等新生态，但随着用户红利消退、需求转向，在线视听内容、社交信息等“欣赏、观看”消费，早已无法满足网民多样化的文化消费诉求，加之行业运营压力和竞争力日益加大，视听新媒体行业再度“转舵”，着力开拓线下消费市场。 一是链接线下文旅消费场景。 网络视听文艺积极与文旅联姻，由线上“打卡”向实地“打卡”拓展，积极联动剧集、综艺IP，推出VR沉浸式剧场、全感剧场，多渠道对接旅游目的地、博物馆等现实场景，由线上向线下引流，拓展产业链。 二是链接线下服务场景。 面对用户工作生活诉求，对接基层政务、商务、公益等多领域服务，拓展校园、社区、农场、医院等公共场所，创新文化惠民领域，建立优质公共服务资源直达基层机制，落地新型视听便民服务。 三是链接线下展会、演艺、赛事活动等文化消费场景。 充分发挥网络视听的艺术创新创造优势，打造“云地”协同产品和服务。