把特朗普送上总统宝座的正是来自硅谷的社交媒体

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社交媒体胜利

这并非社交媒体第一次参与美国大选，但却是社交媒体第一次深刻影响到美国大选的结果。从传统媒体舆论来看，希拉里此次几乎拥有一边倒的支持。美国影响最大的100家报纸中，有56家旗帜鲜明地支持希拉里，而支持特朗普的只有可怜的一家。同样是负面，特朗普的狡猾避税和争议言论的新闻位置总是高于希拉里的邮件门和政治献金丑闻。

美国政治选举的背后，其实是两党候选人向选民推销自己的竞选方针，营销能力是一个重要的竞选要素。政治筹款的目的也是通过各种竞选广告和竞选活动，以更多的曝光率来争取更多的选民。而此次大选，网络营销是特朗普成功的核心原因之一。

回顾之前的美国总统大选，候选人的主要营销渠道是报纸、电视、电台、网站等传统媒体，而社交媒体则在这一次全面站在竞选第一线。而特朗普成功当选的背后，很大程度上要归功于他超级网红的网络营销能力。毫无疑问地说，特朗普是美国政坛最大的网红，网络营销能力超过所有竞争对手。

如果只看传统媒体的报道，那么一定会得出这样的印象：特朗普是一个性别歧视者、种族主义者和玩弄女性者，这是一个恶魔和小丑般的人物。在最关键的三次美国总统候选人电视辩论中，除了第二场，特朗普几乎被主持人和希拉里轮番打击，处于疲于招架的境地。

但是社交媒体的出现改变了这一切。无论传统媒体塑造特朗普的形象多么恶劣，无论媒体指责特朗普竞选方针多么可笑，他总能有两个最大的媒体平台Twitter和Facebook可以不受限制的自由发挥，没有人可以关闭他的麦克风，打断他的发言，而且最关键的是，这是两个受众最多的平台，远远超过任何一家媒体的受众规模。

特朗普在Twitter上有1500万粉丝

最大超级网红

网络营销的关键指标之一就是粉丝数。特朗普的Twitter粉丝高达1500万，希拉里只有1100万，而特朗普在共和党内的竞选对手参议员泰得·克鲁兹(Ted Cruz)粉丝只有可怜的178万。特朗普的Facebook粉丝高达1459万，希拉里只有940万，而克鲁兹只有97万。单从这个指标来看，特朗普在党内初选轻松战胜克鲁兹完全可以理解。

社交媒体的时代，谁粉丝多，就拥有更多受众。何况特朗普的每条Twitter和Facebook内容转发量都在2万到20多万不等，这相当于他每条内容的曝光量至少都有几千万。市场调查公司Cronin在大选前的数据显示，过去一年时间，美国人在社交网站上花在特朗普相关资讯的时间总量超过了1284年。

在玩社交媒体的经验方面，特朗普也全面占据上风。特朗普虽然是地产大亨，但同时也是电视真人秀明星，对出风头作秀有着先天的爱好，他早在2009年3月就玩Twitter，而希拉里直到2013年4月才玩上Twitter。

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