脉动为什么「卖不动」了？

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2005-2018年中国超市行业零售额 来源：中国产业信息网

而脉动的主要销售渠道就是线下零售，因此它面临的渠道压货越来越严重。 渠道压货，指花钱买断产品后还没有销售出去的部分，压货可能 是因为产品销售不理想导致的产品积压。

达能在财报中称，（市场）这一转型在2017年将持续，达能将继续通过有针对性的投资，致力于保护市场份额，确保未来增长，同时保护脉动的盈利能力。

竞争日趋激烈的功能饮料市场

近几年，经济发展和消费升级带来消费市场的变化。

消费升级是细分领域和新场景下的全面品牌更新，任何一个品类都将有新品牌诞生。消费升级影响整个快消品领域的同时，无疑也给更加细分的饮料行业带来重大变革。

新一代年轻人成了这个市场的主宰,他们对价格不敏感、对品质的要求在提升。

为迎合年轻人独特、挑剔的口味儿，饮料的品种正急剧增加， “喝什么”似乎也渐渐变成一道新的“世纪难题”。

而且随着国人参与体育的热情日益升高、现代生活节奏加快，健康观念和体育消费理念也发生了剧烈的变化。

在此条件下，更有针对性、更个性化的功能饮料成为行业新宠。除了元老级品牌红牛，农夫山泉“尖叫”，百事可乐公司“佳得乐”，东鹏饮料公司东鹏特饮等运动饮料也先后入局。

据中商产业研究院《2016—2020年中国功能饮料行业市场调查及投资决策报告》显示，预计到2020年，我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元。

2016年，各大食品 饮料企业纷纷加码。娃哈哈在新品发布会上推出多款产品，其中包括激活π维生素饮品以及启力8小时功能饮料。

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