专栏名称: 真格基金

真格基金是由新东方教育科技联合创始人徐小平、王强和红杉资本中国在2011年联合成立的天使基金。世纪佳缘、兰亭集势、聚美优品、一起作业、美菜、小红书、蜜芽、找钢网、英雄互娱、大姨吗、51Talk等多家公司已经成为真格基金投资的明星企业。

创业企业组织进化与突围｜Z Events

真格基金 · 公众号 · 科技投资 · 2025-04-18 18:58

正文

秦亚洲

原新华社记者，知乎前副总裁、总编辑

魏然 Winni

TWS 景铄智库创始人

初创公司创始人个人 IP 打造有两条路径可以选择。一是专注于分享、分析自己所在领域前沿技术、产品的进展和最新动态，体现自己的专业水平和行业影响力。二是除了专业领域外，可以分享自己的兴趣、爱好，这样能够塑造更加饱满、立体的个人形象。

目前的舆论环境总体上对于创业公司更加宽松、友好，但是新的变量和不确定性也在增加。企业品牌面临着全新的挑战：

- 消费成为个体价值观表达的新方式。消费者通过选择特定品牌来表达他们的社会态度和价值取向，使得消费本身的社交属性进一步增强

- 集体情绪的跨群体共振呈现常态化趋势

- 「小人物」、「受害者」在与企业的冲突中将获得更多舆论支持

- 证伪谣言、公布真相等危机应对的黄金窗口期不断缩短

分析近年来 100 例对企业品牌造成重大负面影响的案例，其中排名第一的原因是企业家或企业高管的「不当言论」，占比 22.1%。

同时，企业家应有承受社会舆论压力的心理准备。在社交媒体已经成为大众信息来源重要渠道的今天，大众情绪容易被带动甚至利用，这也进一步增加了企业品牌的风险。

科技型企业 GR 的职责与价值，一是助力业务发展，懂产业懂业务，能处理产品链路及政府审计相关事务；二是防范风险，要敬畏政策又不盲目，能把握合规与红线的动态平衡；三是发挥影响力，帮助企业在政府心智和市场心智方面做好适度、合理的宣传，避免过度宣传带来风险。

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