聚智前行，引领消费，破浪全球： 毕马威中国第五届消费50企业评选启动

江立勤

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人

毕马威中国消费50评选已历经四届，众多耳熟能详的本土品牌脱颖而出，从食品饮料到美妆个护、新零售到文化娱乐，一批批优秀企业通过评选获得资本关注、媒体聚焦与公众认可。如今进入第五届，消费市场正面临更为复杂且多元的新局面。一方面，随着经济全球化深入推进以及国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的深入，国内消费市场的边界不断拓展，国内外品牌竞争与合作日益频繁。另一方面，科技的飞速发展，人工智能、大数据、物联网等技术在消费领域的广泛应用，正在重塑消费场景，改变消费者行为，消费者不再仅关注产品本身，对消费体验、品牌价值观以及可持续发展的关注度显著提升。

本届评选主要从品牌价值与社会责任、用户体验与服务生态、智能化与创新能力、供应链与运营效率、市场洞察与消费者细分、产品与服务差异化、可持续发展与环保、组织与团队能力八大维度进行评估实践，重点关注企业在消费新生态下科技创新应用、产业链地位及可持续发展能力。

从评选维度的设置显示，在当前消费环境中，相关企业及品牌是否能够与消费者建立情感联系，是否能够赢得消费者信任，是否能够与消费者进行价值共建，是企业可持续发展的关键要素之一。此外，数字化转型能力，产品、服务以及技术驱动的商业模式创新等都将成为企业及品牌与消费者建立强连接的重要通路。