文化元素在旅游景区标识系统设计中的应用研究

在旅游景区标识系统规范化建设的基础上，依据景区定位遴选主题文化，提炼所确定主题的文化符号，结合就地选择的适宜材料的特质，设计符合功能、融于环境、个性独特的标识系统。

文化是灵魂，影响着景区标识系统的个性化设计和建设。第一步就是要研究景区所赋存的特色文化，从中甄选出独特的主题文化，并在景区标识系统的建设中予以彰显。

根据主题文化，从山川地貌、建筑构筑、生物形态、人文风俗、工巧技艺等方面进行挖掘并提炼，将 具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念等通过特殊的图形表达出来，形成其独特的文化符号 。这些文化符号往往既是主题文化的特色元素，也直接影响或支配着景区标识系统设计，如造型、饰纹、色彩、字体等。

① 山川地貌

包括名山大川、独特地貌等。主要偏向于对其大的“形”和“势”的提取，最后的符号以抽象简洁为主。另外也会考虑其色彩的利用。如 提取重要山脉的轮廓 ，作为标识系统纹饰及形象符号，既是一种地域的表明，又是一种自然信仰和崇拜的体现。

② 建筑构筑

包括当地特色的建筑物、桥梁、雕塑小品等。主要偏向于 利用其单体整体或者特色局部的形体、结构、色彩等，通过分解、提炼、重构等艺术手法 ，把握和展现其最本质的特色。如提取徽派建筑的马头墙和屋顶样式作为标识系统造型的主要构成，形成徽派风格的标识系统。

③ 生物形态

包括当地特色的植物、动物及其他生物。主要偏向于 对 生物形态的简化和衍变 。动物形态的挑选往往还会考虑其最有特色、最具代表的形态动作。比如袋鼠跳跃瞬间腾空的动态形态。