主要观点总结
本文介绍了各类体育IP在2024年的发展现状和趋势，特别是其营收增长情况。体育IP在总营收、新项目发展、拥抱新理念、选对新项目等方面取得了显著成果。同时，也强调了体育产业需要传承与创新并存的特点，IP需要通过思考自身影响力如何嵌入人们的社会文化生活来实现长远发展。
关键观点总结
关键观点1: 体育IP总体趋势及高收入背后的因素
体育IP的营收持续增长，一些周期性大型体育IP赛事为收入做出了重要贡献。顶级体育IP强者恒强，其高复合增长率和对粉丝的亲近感使其更容易收获高粘性粉丝。
关键观点2: 体育IP增长的新领域和超级加速器的发现
除了主流运动项目，一些在世界上仍然并非主流的运动项目如印度板球联赛IPL等带来了惊喜增长。新媒体、营销等运营细节上的创新也助力传统热门项目中诞生的新IP实现快速增长。
关键观点3: 不同运动类型IP的发展特点和趋势
入侵类运动仍然是热门选择，其复杂性和直接对抗赋予了运动项目更激烈的碰撞。竞速赛事尽管占比有所下降，但依然受到关注。击打类运动同样具有吸引力，尤其是那些能通过简单场景刺激人们本能的运动项目。
关键观点4: 体育迷的重要性及如何让体育迷保持兴奋
体育迷是体育IP的衣食父母，如何保持他们的兴奋和兴趣是关键。通过简单的场景刺激对抗、竞速和合作的本能，降低观看门槛，同时拓展赛事内容深度，可以满足不同类别观众的需求。
关键观点5: 数字化技术的影响和未来展望
数字化技术为体育IP带来了红利，未来将继续拥抱娱乐化和数字化。人工智能将为体育IP所有者提供更精准的粉丝洞察和更丰富的互动体验。
正文
▲体育IP前20强占据了总营收的44%，最低收入高达14亿美元，而280位至2000位以外的IP仅占总营收的6%。
不仅如此，报告还表明，顶级体育IP就连培养下一代粉丝都占据了更大的优势，它们比其他体育项目高出31%的“14岁前培养”的粉丝。这些粉丝的参与度也更高，每天观看体育节目的可能性高出92%。同时在经济方面有着更突出的价值，他们在体育节目上的支出比其他粉丝高出88%。对这些顶级IP在早年的亲近感会转化成习惯性的高频互动，这种复合效应使得顶级IP更容易收获高粘性的粉丝。
那么，在我们已经习惯了关注顶级IP以及他们如何在商业上不断增长时。我们又是否能在此之外地方找到更多增长的空间？TWO CIRCLE统计的一些体育IP“超级加速器”，或许能给我们提供一些参考。
世界上有些体育类型的火爆是公认的，就连体育IP的收入也能够佐证这种说法。
在500强体育IP创造的1700亿美元收入当中，有96%来自14项体育项目，其中，足球、美式足球、篮球和棒球占据了超过50%。
五大联赛、NBA等IP已经占据了全球粉丝的注意力以及一大部分的商业收入。因此在这些项目中，想要再造一个头部IP的难度和成本会呈几何级数增加。
以足球为例，即便是公认商业收入最高的欧洲五大联赛，内部也有高下之分，法甲在想要在商业上赶上英超联赛可以说道阻且长，甚至给赛事版权提价都存在困难。法甲都尚且如此，就更不用提五大联赛以外的赛事了。沙特与美国都在通过巨额的投入试图打造自身的影响力，但很显然困难重重，美国通过数十年的引进球星计划试图培育自己的足球消费市场，但几乎直到流媒体时代才宣告真正成功。
因此，抛开主流的运动项目看，在顶级体育IP培育方面，一些在世界上仍然并非主流的运动项目往往能给人们带来惊喜。印度板球联赛IPL就是这样一个例子，它位列报告中的182个体育IP“超级加速器”的前列，年化总收入增长达到12亿美元，其媒体版权价值从2008年的10亿美元跃升至2023-27赛季的60多亿美元。即便是在这182个高速增长的体育IP里，IPL的增长速度也几乎是首屈一指。
▲仅足球、美式足球、棒球和篮球四项运动就占据了500强体育IP总营收的58%。
IPL的增长不仅得益于它与众不同的运动项目，还有这个项目在人口大国印度的特殊地位。
IPL媒体版权价值的98%来自国内市场。
当然，这并不是说它的国际市场没有开发的空间，相反，随着板球在2028年重返奥运会，这个项目有机会向更广泛的地区推广。报告预计，未来的IPL媒体版权可能有20%的价值会来自海外市场。
除了板球之外，像体育游戏这样的新领域同样是值得关注的对象。作为一种重要的娱乐消遣，电子游戏早已成为了体育迷在观赛、参赛以外参与体育的一种形式，一些长期相关的企业也凭借庞大的游戏市场赚得盆满钵满。游戏巨头美国艺电（EA）旗下的EA Sports就是其中的佼佼者，在早年的足球、篮球等项目之外，如今EA的体育游戏已经包含F1、WRC、美式橄榄球等项目，使得EA Sports以50亿美元的年营收排在体育IP收入榜的第四位，近10年的复合年增长率达到11%。
同样，作为在国际上仍然比较新兴的运动，冰雪运动、曲棍球等领域也有希望迎来新的增长。凭借2026年科尔蒂纳冬奥会的契机，国际滑雪和单板滑雪联合会有望在滑雪运动的热度持续攀升的基础上实现未来增长。而世界曲棍球联合会则借助奥运会的东风，通过将比赛形式创新为6人制曲棍球，增强了其媒体传播的吸引力，并在2024年成功推出了女子曲棍球联赛，致力于全球粉丝的基础扩张，并希望借助洛杉矶2028年奥运会平台，实现进一步发展。
