张大奕卖的再好，也跨不过冯敏这道坎

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一方面，传统的电商品牌纷纷加入“网红电商”、“红人经济”“网红经纪”的竞争中，比如早就有所布局的汇美集团。

国际知名品牌也纷纷建立了自己的电商渠道，与此同时，一大批网红电商经纪公司开始崛起。

2016 年 8 月，如涵控股通过借壳化妆品销售公司克里爱成功登陆新三板，成为了 “网红电商第一股” 。

（张大奕双十二直播情况）

可是如涵控股本身并没有很强的盈利能力。为了维持平台上网红的曝光量和影响力，如涵在广告宣传费和红人服务费上的支出很大，仅 2016 年的销售费用就高达 1.32 亿元。

当年不参加聚划算、团购大战的冯敏，这一次不得不付出更多的营销成本。

除了在淘宝拥有700多万粉丝的张大奕，冯敏的团队还孵化出了高达几十位的电商网红。红人朴瑟在淘宝有 90 万粉丝，左娇娇的个人店铺有超 130 万的关注。

这些依赖于如涵起家的红人们、Kol们， 在拥有了自己的知名度后，作为极具个人属性的IP，是否会脱离平台独立存在呢？

张大奕认为影响个人发展的最大因素是公司，可能是巨大的助推，也可能变成最大的制肘。

而离开了张大奕的如涵电商，则会面临巨大的营收和财务压力。

第一网红和第一孵化器，到底是谁成就了谁？

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