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激励全民健身,只“发券”还不够

经济观察报  · 公众号  · 财经  · 2025-05-17 12:50

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在刚刚过去的“五一”假期,全国多地纷纷发放体育消费券。例如,“你运动·我补贴”2025年长沙通用体育消费券发放活动于5月1日正式启动,两轮活动持续至11月30日,预计投入380万元。此外,宁波和西安、武汉等城市也发放了体育消费券。


这背后,是决策者对体育消费券发挥的效果抱有期待:在体育消费券的刺激下,让“减重经济”持续激发大众消费热情,扩大市场规模,引导消费升级。


今年全国两会期间,“国家喊你减重”上了热搜。其背景是,国家卫健委牵头十多个部门联合启动为期3年的“体重管理年”行动,旨在普及健康生活方式。


体育消费券是真金白银,可以实打实地对体育消费者予以“补偿”,从而鼓励他们进行体育锻炼,对人们自发性的体育锻炼行为,具有毋庸置疑的引导效果。今年3月,中国体育报报道称,河北省6年来累计发放7000万元消费券,带动超400家场馆增收,激活350万人次健身需求;内蒙古冰雪消费券直接提振了冰雪场馆的客流量,部分滑雪场周末接待量同比增长30%。此外,体育消费券的发放还催生了“赛事经济+消费升级”的连锁反应。







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