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激励全民健身，只“发券”还不够

经济观察报 · 公众号 · 财经 · 2025-05-17 12:50

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在刚刚过去的“五一”假期，全国多地纷纷发放体育消费券。例如，“你运动·我补贴”2025年长沙通用体育消费券发放活动于5月1日正式启动，两轮活动持续至11月30日，预计投入380万元。此外，宁波和西安、武汉等城市也发放了体育消费券。

这背后，是决策者对体育消费券发挥的效果抱有期待：在体育消费券的刺激下，让“减重经济”持续激发大众消费热情，扩大市场规模，引导消费升级。

今年全国两会期间，“国家喊你减重”上了热搜。其背景是，国家卫健委牵头十多个部门联合启动为期３年的“体重管理年”行动，旨在普及健康生活方式。

体育消费券是真金白银，可以实打实地对体育消费者予以“补偿”，从而鼓励他们进行体育锻炼，对人们自发性的体育锻炼行为，具有毋庸置疑的引导效果。今年３月，中国体育报报道称，河北省6年来累计发放7000万元消费券，带动超400家场馆增收，激活350万人次健身需求；内蒙古冰雪消费券直接提振了冰雪场馆的客流量，部分滑雪场周末接待量同比增长30%。此外，体育消费券的发放还催生了“赛事经济+消费升级”的连锁反应。