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概要：2025年，美国总统特朗普宣布征收“对等关税”，对主要贸易伙伴加征超20%关税，引发美国化妆品行业剧烈震荡。该行业高度依赖全球化供应链，尤其从中国、韩国和法国进口原料与包材。高额关税导致成本激增，韩妆品牌受冲击严重，本土企业也面临困境，可能引发涨价潮、裁员潮及新兴品牌退出市场。此关税政策正重塑美国化妆品行业格局。
3.2025一季度美妆“战报”出炉，线上美妆榜“换血”？
关键词：美妆市场,国货品牌,面部精华,低价竞争,线上交易
概要：2025年一季度美妆市场零售额与线上交易额创新高，化妆品零售额达1149亿元，同比增长3.2%，线上交易额超1528.85亿元，增长14.68%。面部精华、底妆等细分品类增长显著，身体护理和清洁品类量价齐跌。国际大牌稳居前列，国货品牌在中腰部市场表现强劲。美容护肤占最大市场份额，洗发护发增速最快，香水市场反弹。“卷低价”趋势影响利润空间，高利润潜力品类如面部精华、眼部护理值得关注。口腔护理国货突出，但香水和洗发护发领域外资仍主导，品牌需差异化策略和高端化升级。
4.关税战催生美妆原料变局
关键词：供应链主权,技术实力,关税影响,原料成本,价格上涨
概要：供应链主权竞争加剧，技术成核心壁垒。受关税影响，国际美妆原料商如奇华顿、陶氏化学涨价应对成本上升，亚太地区成重要市场。特朗普关税政策引发全球美妆供应链震荡，美欧均受影响，日妆品牌已调价。国内短期内涨价压力可控，长期或推动本土化研发与创新。国产化妆品企业加大研发投入，“中国成分”崛起，如华熙生物实现透明质酸国产替代。未来五年，中国美妆产业关键在于原料端技术突破与价值重构。
5.护肤高增长！谁在银发赛道偷偷赚钱？
关键词：银发群体,美妆市场,抗衰产品,人口老龄化,美丽消费
概要：我国人口老龄化加剧，银发经济成美妆市场新蓝海。截至2024年末，50岁以上人口达3.1亿，阿里巴巴平台银发经济美妆GMV达441.38亿元，但市场产品多聚焦“抗皱”，忽视保湿、舒缓等功能需求。品牌营销过度强调“冻龄”，缺乏对银发群体价值表达。国货品牌如百雀羚受青睐，日本资生堂通过社交化服务满足多元需求。政策支持银发经济发展，预计2035年占GDP比重达9%。美妆行业需从适老化产品和情感共鸣入手，抓住新增长机遇。
6.国际美妆巨头们自救，都做了同一件事
关键词：旅游零售,架构调整,价格体系,品牌价值,渠道管理
概要：资生堂重组中国与旅游零售业务为新板块，原中国区CEO梅津利信出任新板块CEO。2024年财报显示，旅游零售营收下跌24%，主因海南和韩国市场下滑，虽日本本土增长60%，但核污水事件影响中国市场表现。藤原健太郎表示将优化品牌价值，整合产品开发与定价策略，减少代理商依赖。业内称，国际美妆品牌如雅诗兰黛也面临价格体系混乱等问题，需转向以消费者为中心，重塑竞争格局与品牌认知。
7.今年一季度，这些国际美妆败退中国！
关键词：外资美妆,国货崛起,市场变迁,消费主权,品牌撤退
概要：德国护肤品牌恩滋宝宣布关闭天猫海外旗舰店，成为今年至少12个退出中国市场的外资美妆品牌之一。这一现象反映中国美妆市场变化：2023年化妆品进口总额下降15.2%，国货品牌崛起，凭借本地化优势和灵活策略占据主导，线上市场占比超60%。外资品牌撤退源于中国市场从增量扩张转向存量博弈，消费者更理性，国货竞争力提升，未来市场将由国货主导。
