文旅要宣传，但也别“用力过猛”

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把流量转化为销量，是互联网时代的重要营销策略。但是，将“上热搜”等同于“有作为”，把“点赞数”异化为“满意度”，就出现偏差了。

小饼卷上小葱和烤肉，让人欲罢不能。人民网记者 宋翠摄

拿现象级文旅来说，从淄博烧烤到“尔滨热”，从天水麻辣烫到隰县小西天景区…… “泼天富贵”并非天降，恰恰是绵绵用力的自然呈现 ，是交通、住宿、景区、人文等全方位政策配套和服务优化， 让游客化身“自来水”。

由此而言， 文旅发展的本质，是产品与特色、服务与体验上的比拼。 君子务本，党员、干部发挥作用的关键，是提升治理效能。靠猎奇赚热度、以卖丑博眼球，这样的“流量政绩”不仅无法反哺，还有可能带来反噬。

其三，要不要注意形象？

形象背后是作风，好的形象应该具有强大的人格力量，达到吸引人、凝聚人的目的。 习近平同志在《之江新语》中指出：“绝不能靠作秀、取宠、讨巧，博取一些廉价的掌声”。

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