主要观点总结
文章介绍了近期流行的两种小众轻奢时尚单品——小马宝莉卡和乌龟玩具小卡的现象级流行。从孩子们、商家、家长的不同角度探讨了天价小卡的诞生原因和背后的商业逻辑，同时对于社交媒介影响下孩子们的过度消费和赌博心态提出了担忧。
关键观点总结
关键观点1: 小马宝莉卡的流行现象
小马宝莉卡成为学生党的新时尚单品，采用类似盲盒的随机模式销售。交易市场规模庞大且混乱，已有稀有贵卡出现天价交易。小马宝莉卡的盛行结合了网络直播和线下直营渠道营销，同时社交属性显著。
关键观点2: 乌龟玩具小卡的流行现象
乌龟玩具小卡通过直播间进行销售，游戏形式有趣吸引孩子们持续消费。家长们担心孩子沉迷游戏和过度消费的风险。
关键观点3: 商业逻辑与家长担忧
商家利用孩子们对集卡活动的热爱情绪和社交需求推出相关产品。家长们担心孩子们因此陷入消费主义漩涡和游戏成瘾风险。
关键观点4: 社交媒介的影响
社交媒介如直播间和朋友圈成为孩子们交流的新场所，但也存在赌博心态和攀比心理的风险。
正文
虽然不少玩家对着一大堆的“乌龟军团”不知如何处置，甚至还会生出一丝丝后悔之情，但他们大多都同意，这是为情绪下单，快乐最大。
走进校门口的文具店，或者商场里的精品店，会发现小马宝莉的周边卡开始侵占最优的货架位置，不少人站在周围激情消费这些盲盒式的卡片，乐此不疲地进行豪赌。各种五颜六色的小马驹似乎成为了孩子们热烈追捧的新“偶像”。
不同于柯南、奥特曼、宝可梦等经典大火卡通IP，小马宝莉在国内的知名度一直处于“大家好像知道但又没那么熟”的状态。这些将小马宝莉视为新统领的孩子们，很多都没有真正看过这款讲述一群小马驹学习魔法故事的美国老牌动画，它真正活跃的时间还要再往前数个十几年。
因此，当小马宝莉卡成为学生党的新时尚单品时，很多人都不太理解：为什么是小马宝莉？为什么是这些小马驹？事实上，与其说是孩子们选择了小马宝莉，不如说是小马宝莉乘上了恰到好处的商业飓风。
近两年，收集卡片的活动重现生机，在手机游戏、短视频的夹击下，还能在学生圈层里守住辉煌，甚至冲破年龄限制，勾起成年人童年记忆，让不同年龄段的人陷入集卡狂欢。
首先，这或许得益于不少孩子们优秀的“收集癖”基因。有些人可能还记得，十几年前，孩子们可以为了收集干脆面里的赠卡，疯狂购买干脆面。十几年后，小马宝莉卡取代了干脆面卡，本质上还是孩子们对集卡活动热爱情绪的表现。
小马宝莉IP的形象也很好地托住了孩子们的期待。在动画中，所有小马驹角色加起来有两百多个，它们的颜色形象各不相同，动画中的性格特点也不同，但有一个共同点就是可爱动人。不少看过动画片的小马宝莉迷认为，所有角色都塑造得很用心，生动立体，讲述友谊的故事虽然是“子供向”（主要受众是低龄儿童），但感人至深，所有人都能感受到。
丰富多彩的角色形象构成，让周边小卡的衍生产出有了无限的可能性，在简约可爱、老少咸宜的画风下，可解读的故事空间仍然宽广，周边小卡的价值也因此水涨船高。这样的IP小卡，获得孩子们的喜欢，可谓是轻而易举。甚至，小马宝莉不像柯南、奥特曼、宝可梦具有如此庞大的知名度，
正好微妙地卡在了有一定认知度，但又没火到“烂大街”的状态，这让它成功成为了一款小众轻奢型的时尚单品。
这时候，嗅到商机的周边小卡制作商再来个顺水推舟，结合网络直播和线下直营渠道打出一套营销组合拳，小马宝莉卡的盛行便能够理解了。
