2024年11月5A级景区品牌传播力100强榜单

主要观点总结

本月景区市场动态主要包括政策盘点和运营概况两部分。政策方面，上海、新疆等地通过消费券激发文旅消费活力，甘肃省推出冬春旅游优惠政策，包括半价门票、免费游览等政策。运营概况方面，亲子乐园和场馆类开业项目增多，高品质供给推动城市旅游综合竞争力提升。同时，迈点研究院发布了本月5A级景区品牌传播力百强榜单及相关数据分析。

关键观点总结

关键观点1: 政策盘点

上海、新疆等地通过消费券激发文旅消费活力。甘肃省推出冬春旅游优惠政策，包括半价门票、免费游览等政策，持续加温冬春文旅市场热度。

关键观点2: 运营概况

亲子乐园和场馆类开业项目较多，高品质供给推动城市旅游综合竞争力提升。新开业的景区类型包括城市夜游、乐园、滑雪场等。百强榜单中新增华南地区景区较多，带动该区域景区的品牌热度攀升。

关键观点3: 百强榜单发布及相关数据分析

迈点研究院发布了本月5A级景区品牌传播力百强榜单及相关数据分析。数据显示本月景区品牌影响力出现一定程度的下降，主要因为进入冬季旅游淡季。同时，提供了详细的品牌指数分析，包括搜索指数、点评指数、运营指数和媒体指数等。

正文

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百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年11月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。11月， 故宫博物院、黄山市黄山风景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、大同市云冈石窟、乐山市峨眉山景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、杭州市西湖风景名胜区跻身榜单前十 ，其中，湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区排名跃升显著，从第45名上升至第4名。同时，百强榜单中共有54家景区排名环比上升，37家景区排名环比下降，9家景区排名保持不变。

新晋榜单景区共计16家 ：承德避暑山庄及周围寺庙景区、吉林长春净月潭景区、烟台市蓬莱阁旅游区 (三仙山-八仙过海 )、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、广东省江门市开平碉楼文化旅游区、海南省三亚市天涯海角游览区、敦化市六鼎山文化旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、广州市长隆旅游度假区、湖南省常德市桃花源旅游区、三亚市南山文化旅游区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、西安市华清池景区、桂林市漓江景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村。

经迈点研究院监测，11月所有5A级景区的品牌指数均值为227.73，环比下降8.79%，同比下降9.44%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为335.58，环比下降13.01%，同比下降11.02%。数据显示，本月景区品牌影响力出现一定程度的下降，主要因为11月，全国多地进入冬季，步入传统的旅游淡季。此外，与去年同期相比，品牌指数亦呈现下滑态势，表明国内旅游市场经历2023年的强势反弹之后，2024年迈入平稳发展期、多元竞争发展期，5A级景区的品牌传播力相对削弱。

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