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借用马化腾的话说，“撑起长视频会员的关键在于“几个大剧”，“过去那些小杆子撑不起来，顶多当个电线杆贴广告用，价值不大”。
以腾讯视频为例，《长相思第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度，都跻身连续剧会员内容霸屏榜。
连续的爆款，对会员和品牌的的吸引力都在提升。腾讯三季度财报显示，长视频付费会员同比增长6%至1.16亿。与此同时，也提升了品牌广告主的兴趣。击壤数据显示，2024年H1平台自招商前十剧集中，腾讯视频占比50%，《玫瑰的故事》开播后位列招商全平台Top1。
而从爱奇艺的盈利能力滑坡，也能看出爆款内容的重要性。
从占比最大头的会员收入来看，2023-2024年，爱奇艺的单季度会员收入分别为，55亿元、59亿元、50亿元、48亿元、48亿元、45亿元、44亿元、41亿元，几乎是一路下滑。
而内容热度下降，会员减少的情况就会导致广告商对平台流量信心打折，又影响平台第二大业务——广告收入。2024年，爱奇艺的在线广告服务收入为57.1亿元，同比下降了8%。即便在效果广告有所增长，但也抵不过品牌广告业务的减少。
那为什么会缺乏爆款，是因为爱奇艺不努力吗？
当然可以说是爱奇艺的战略失误，比如偏重对年代剧和悬疑剧的布局，导致不足以应对激变的分众市场。也可以说是，爱奇艺实行“降本增效”，在内容开发投入有所减小。
但在爱奇艺缺乏爆款的这一年，各平台中，爱奇艺全年上新的国产剧数量最多，为166部，腾讯视频为111部、芒果TV 32部、
优酷
95部。所以说，爱奇艺并不缺乏内容，只是押中爆款的命中率低。
究其原因，是因为在长视频赛道的爆款逻辑中，量变不一定会产生质变,爆款往往是反常识、反标准的。
比如在2024年全面开花的腾讯视频，也在年底押宝《大奉打更人》上吃了憋。
开播前声势浩大，热门网文IP、男女主当红流量明星、网红导演、老戏骨加盟，铺天盖地的宣发，还有央视站台，甚至多个品牌“买股”加码，结果，剧集的实际表现却出乎意料，热度增长乏力，被网友戏称为“提前开香槟”。
所以说，在缺乏爆剧的日子里，怎么活下来，是所有长视频正在面临或者将要面临的挑战。
在有余力的时候做更多的尝试
一方面向优秀同行学习。
2024年，网飞通过推出亲属卡以及在体育和游戏的投入等，取得了好成绩，这也就为爱奇艺今年转播体育赛事和推出亲情卡找到了原因。
通过更廉价的服务来绑定更多人群、购买专业内容吸引稳定的职业赛事观众，似乎是可靠的做法。
不过亲情卡的开通则显然不如会员共用来的省心，目前在财报上并没有看到明显的成效。而转播体育赛事，也给爱奇艺引来了一些争议。
首先是体育赛事的转播版权太贵，消费者的观看习惯也需要长时间的培育。而且对直播技术要求相对较高，一旦出现纰漏容易被人诟病，这点想必爱奇艺已经有所领会。更扎心的是，比拼巨额投入，长视频平台根本不是短视频平台的对手。
但出现了新的希望——短剧。
2024年，可以说是短剧爆发的重要一年。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。看短剧的人，已经超过了点外卖、打网约车、看网络文学的人。
另一组数据是，移动数据调研机构Quest Mobile在2月18日发布的最新报告显示，2024年12月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV月活跃用户分别为3.87亿、3.54亿、2.77亿，腾讯视频月活用户规模同比下降8%，爱奇艺则下降16%，芒果TV和优酷实现增长，而红果免费短剧月活用户同比增长551%至1.58亿，直逼优酷的1.84亿。
这也让爱奇艺在不到一年的时间里，态度就发生了天翻地覆的变化。去年年初还在对要不要做短剧摇摆不定的爱奇艺，在去年9月份宣布进入微短剧市场。按爱奇艺官方信息，截至目前，爱奇艺的微剧内容已经扩充至超万部，覆盖了95%的头部微剧合作方。
