淘宝盖「二楼」，是电商进化，还是包抄内容创业？

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7月份，「二更」上线电商平台「更物」，林依轮和更物出品的饭爷辣酱，在推出数小时内便售出数千份。

购物车会讲故事了，讲故事的也开始摆摊卖货。

最好的时代

上半年， 资本市场风云诡谲，「资本寒冬」的声音却一直不减。在吴晓波看来，资本寒冬是「赛道」转换以及投资逻辑改变的景象。

「至少在文化产业领域，结构性的机遇开始到来，围绕着IP、社群、视频、内容电商等等，新的传播和兑现模式正在被多层面地尝试 」，吴晓波说。

于是，主打 「 精选限量美食 」 的服务电商平台Enjoy，借助优质内容和产品，切入交易环节；定位「 品质生活用品指南」的清单，要告诉用户买什么，去哪儿买，怎么用。咦？这些电商平台怎么和我们理解的电商有点不一样了。

早期淘宝、天猫、京东是满足用户需求，「我在哪儿买？哪儿买便宜？」，解决了商品的种类、物流、价格等问题；小红书、什么值得买、清单、Enjoy等内容电商平台是创造用户需求，解决的是 「什么是好的生活方式？我买什么能成为更好的自己？」，帮助 用户做决策。

内容电商 以PGC或UGC形式产生优质内容， 不仅是图片、文字或买手导购这样的形式，而是有目的、有主题、有区分地提供内容，并 给予消费建议，引导消费。简单粗暴点，就是通过内容来吸引流量进而转化为销售额。

4 月份的淘宝大学年会上，阿里无线事业部总监闻仲提出了内容化、电商化的概念， 「无线时代来看有三个关键词，第一个是碎片化，第二是个性化，第三是场景化。如果把这三点往下拆解，内容化和社区化是这三个关键词的重要解法。」

手机淘宝今年的三大战略方向是，「内容化、社区化、本地生活服务化」。淘宝这个大流量平台开始变的更有血肉。「淘宝头条」通过UGC内容引导用户二次消费；「造物节」盘活了年轻群体的淘宝力量；「淘宝直播」为用户和商家提供了简单直接的导购方式；「淘宝二楼」则开发了一个新的空间，成为内容聚合的大平台。

相比之下，电商对于内容平台，更像是一个内容能量的释放出口。8月3日，「黎贝卡的异想世界」与故宫文化珠宝合作推出几款首饰，项链一秒空、手链五分钟空、耳环十分钟空、戒指二十分钟空。

「 这是内容电商最好的时代 」，IDG副总裁楼军说。

内容的角色扮演

把内容电商分成内容和电商两个纬度，内容是提供精神层面的价值，而电商通过优质物品传递价值。

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