在英国火不起来的优衣库，开文艺趴“卖”啤酒搞营销了

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一直打不开的欧美市场

虽然前不久，柳井正表示“义正言辞”地表示，如果逼优衣库在美国生产，就撤出美国市场。但实际，他心中并没那么潇洒。欧美市场的盈利问题一直是优衣库的心病。

今年4月份，优衣库公布了2017财年中期财务报告。报告期内，优衣库的销售额为1.02万亿日元，同比微增0.6%。财报中表述，中国、东南亚市场的增长非常强劲，但以欧美为代表的其余海外市场，还是把优衣库最终的海外销售额增幅拉低至0.9%。

优衣库进入亚洲市场时顺风顺水，当年中国地区风光无限，韩国、澳大利亚和东南亚也是稳步向前。而到了欧美等国，优衣库就傲娇不起来了。

尽管在进入美国后，优衣库在《纽约时报》张贴了一张大大的广告，来表达品牌的独特性。但是美国人民就是不买单啊。首先，美国服装业的竞争很激烈，不像优衣库进入中国时，一切都刚刚起步。在美国既有其他快时尚品牌Zara、H&M，还有青少年品牌 A&F，更有中产阶级喜爱的 Tommy Hilfiger 和 Ralph Laruen，优衣库不占什么先发优势。

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