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2017如何破解网络综艺的旧格局

网剧帮  · 公众号  · 电影  · 2017-03-06 18:54

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从2007年的《大鹏嘚吧嘚》开始,网络综艺经历了近十年的发展,不过真正形成气候是2014年底,爱奇艺推出的《奇葩说》成为现象级网综,网络综艺才真正地走入主流大众视野。在专业制作团队和高额资金投入的双重发力下,网络视频付费市场的发展也为网综提供了更多的价值提升空间。

天然带有“互联网基因”的网络综艺定位于更年轻的“90后”群体,主持人以轻新、活泼的语言风格贴合互联网用户偏好,以内容多元化和类型垂直化为方针构思节目内容。以汪涵和撒贝宁主持的《十三亿分贝》为例,采用房间直播与演唱会模式,通过方言音乐展现中国多姿多彩的地域文化。节目总播放量突破3亿,微博阅读量突破13亿,成为今年网络综艺市场的一匹黑马。

此外,原先以播放平台为主体、以商业利益为主导,以天价明星为噱头的综艺节目运作方式也开始发生转变。内容供应商开始获得市场和资本的青睐,本土原创的节目模式开始涌现,富有才华的普通人开始被关注挖掘,将广告内容与节目主题深度融合的模式被观众所接受。


快速发展带来市场繁荣的同时,网络综艺节目领域的竞争也愈加激烈。为了博得点击量、制造话题,不少节目开始靠打擦边球吸引眼球。用大尺度、重口味的劲爆语言和花字特效来制造笑点、话题或戏剧冲突成为惯常的方式,网络脱口秀“口无遮拦”,真人秀节目“秀”的成分过多,更有甚者靠炒作个人隐私吸引观众。


长期以来,网络综艺的内容由视频网站自查,创作环境比较宽松,相应的监管要求也不像电视台节目和电影那么明确。2016年12月20日,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》,正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”,不仅前期制作不合格的网生内容不许播出,播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。此前一档名为《吐槽大会》的脱口秀节目就因其内容充斥黄色、暴力和人身攻击的内容,上线仅3天就下线,社交类的真人秀节目《美女与极品》也被封停。最近又有多档网综节目下线,可以预见的是,网络综艺的内容将逐步走上正规化道路。







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