从燃爆短片到刷屏 H5，「知乎2018」年终战役深度解析

一品内容官 · 公众号 · · 2019-01-14 19:34

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图 / 「知乎2018 年度 300 问」

第一波明星造势后，知乎趁热打铁，进一步转发刘昊然微博并鼓励用户有奖说出「你最好奇年度 300 问中的哪一问」，「刘氏兄弟」中的另一位成员刘看山同步跟进转发，在几波微博互动的持续发酵下，「知乎2018 年度 300 问」突破百万 PV，为「知乎2018」年度盘点打出响亮的第一枪。

图 / 知乎代言人刘昊然发布官方微博，开启「知乎2018」

深挖知识消费数据

冷门书单意外走红成全网爆款

2018 年你看了多少本书？这个有些扎心的问题，由知乎这个始终鼓励用户「对未知世界保持好奇」「保持自己独立观点」的平台来提问，再合适不过了。不同于豆瓣年度书单的文艺气质，12 月 18 日知乎发布「知乎2018 年度书单」，从用户数据出发，聚焦「新知青年」讨论量、阅读量最高的书籍，并引入知乎大学编辑专业推荐书目。

图 / 「知乎2018 年度书单」

因此，我们不光能看到《人类简史》、《房思琪的初恋乐园》等全民热读书，也能看到《宇宙从何而来》、《斯坦福极简经济学》等在知乎上高阅读量的电子书目，甚至还有《圣殿春秋》、《韭菜的自我修养》等融合了知乎大学编辑独立趣味的书目。「知乎2018 年度书单」一经官方发布，阅读量迅速破 10 万，吸引多家自媒体自主转发。或许也只有知乎，才能将略显冷门的书单一手打造为全网爆款的刷屏榜单。