钟薛高破产，一次社会性死亡

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破产是假，品牌“死亡”是真的

钟薛高在品牌领域里，着实算得上是一个独特的存在。

曾几何时，售价66元的钟薛高，被众人指责定价过高；后来价格降至2.5元，却又被网友推上了“消费欺诈”的风口浪尖。

有这样一句评价可谓一针见血：在品牌的世界里，很难有品牌能做到让全网都不待见，可钟薛高偏偏是个例外。

正因如此，当此次破产传闻甚嚣尘上时，评论区里鲜少有惋惜之声，“好走不送”之类的留言反而被顶到了前排。

天眼查的信息表明，此次被申请破产的钟茂食品，由钟薛高食品（上海）有限公司全资控股，钟薛高创始人林盛担任该公司的财务负责人。

子公司的崩盘，并不意味着钟薛高就会就此退出市场舞台，但“走向消亡”这件事，对于钟薛高而言，早已不是什么新鲜话题。

我们常说，在商业社会里，被骂其实并不可怕，真正可怕的是被人遗忘。

然而，钟薛高却在“被骂”这条路上，走得“登峰造极”……

钟薛高自诞生起，便自带高端气质，其名字谐音“中国雪糕”，创始人林盛更是立下宏愿，要“打造中国最好的雪糕”。

事实上，钟薛高也曾有过辉煌时刻。据其公布的数据显示，2019年，钟薛高的销售额成功突破1亿元大关，全渠道销量超过1500万支。到了2020年，销量更是突破3400万支。2021年5月至次年5月期间，钟薛高卖出了1.52亿根雪糕，这一成绩让整个雪糕行业都为之侧目。

只可惜，即便营销手段火力全开，也无法为其高端的外衣增添光彩。

当钟薛高大举进军线下市场时，消费者才猛然发现，竟然有雪糕贵得如此离谱，从此，“雪糕刺客”的名号便不胫而走。

而后的钟薛高，也始终未能凭借过硬的产品实力，撑起其高端的招牌。特别是在2022年“火烧不化”事件发生后，网络上掀起的“倒薛”浪潮便从未停歇。

消费者不是不能接受一款昂贵的雪糕，但无法接受一款除了贵，宣传造假、食品安全不走心、营销过度的雪糕。

口碑、舆论场上的死亡，直接辐射到了企业。

欠一屁股债就是最好写照，天眼查数据显示，截至2025年6月，钟薛高旗下公司已多次成为被执行人，被执行总金额超8296万元，有多条限制消费令和失信被执行人信息。

限制高消费名单中还有林盛的身影，这位曾经卖红薯还债的创始人，已经很难再给钟薛高续命了。

图源 ：中国执行信息公开网

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