正文
接踵而至的还有大量企业，比如，回力开直播间大卖国货潮牌“回力鞋”、肯德基开直播卖优惠券、拉夏贝尔开直播清仓、碧桂园开官方号发布多个品牌相关视频并发起多次线上话题、中国平安也宣布跨界做医疗MCN。
从市场参与者角度来划分，我国MCN行业经历了怎样的实质历程？当前，名人名企涌入是否成为MCN行业的趋势和潮流？名人名企又为何纷纷奔赴MCN化？
1
草根与专业队混杂
1.0与2.0时代的MCN行业从积累到壮大
国内MCN最早的玩家是谁？从一些知名红人背后的操盘手、火爆内容的制作团队来看，视频内容创作机构、红人经纪公司等是一大部分，其次是纯个人草根，他们是短视频平台用户自制的主要力量，也是最早的玩家，代表了MCN行业发展的1.0时代。
目前，这类MCN机构和个人从拓荒到野蛮生长，已经经历了一轮优胜劣汰。留下来的纯商业机构和个人大V，基本拥有百万以上粉丝量的账号，且这些平台型账号已经具备了规模化的销售能力，不管是商品橱窗还是直播带货，稳定的带货成绩才是生存下去的关键。比如，有机构支撑的美妆红人李佳琦、有机构支撑的美食红人麻辣德子、纯个人的美妆红人赤木刚宪等。
草根网红的崛起
2.0时代MCN行业的参与者，涌入了大量的传统媒体人和机构，包括知名媒体人、融媒体中心和专业地面频道，专业视频制作能力和产业资源是其发展起来的基础。比如，前央视主持人李小萌自己开设的“李小萌善意养育”、湖南娱乐旗下开设的“张丹丹育儿经”，以及中央广播电视总台《央视新闻》、北京科教《法治进行时》、山东纪录片中心“吾纪录”等短视频账号。
目前，知名媒体人账号以自我创业运营和平台运营两种形式为主，都积累了庞大的粉丝群，走向了带货模式。从中央级到地面级的知名媒体的平台账号，依靠源源不断的内容供应保持了在粉丝规模上的优势，继续发挥了较大的主流影响力，拓宽了融媒体发展的
