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新一季财报发布，该如何看待微博的真实价值

信海光微天下 · 公众号 · 科技自媒体 · 2019-05-27 21:37

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但微博到底行还是不行呢？与微博自身相比，在多年高速增长之后，当前确实有趋缓之势，但这其实更多是受制于经济大环境。而如果横向对比的话，就会发现微博表现其实还是不错的。不妨对比同样是以广告投放为主的分众传媒，它也刚刚公布了一季度财报，财报显示，分众传媒今年第一季度营收26.1亿元，同比下降11.78%，归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元，同比减少71.81%，扣非净利润1.15亿元，大幅下降89%。分众传媒的糟糕业绩，相当一部分原因当归于大环境，市场层面资金收紧，造血能力较弱的企业开始削减成本，减少消耗，广告投入首当其中。比如汽车业，从去年下半年就开始整体增速下滑，一季度更是雪上加霜，下游产业也直接惨遭殃及。

在一季度这样的多事之秋，微博仍能实现优于经济周期的增长，按微博CEO王高飞的话说就是，“借助有效的产品升级和渠道投入，微博实现了不错的流量增长。同时，一季度微博品牌广告营收增长强劲，这得益于微博全面的社交营销方案和不断提升的广告营销效果，为品牌广告主带来独特的营销价值。”

从数据支持来看，一季度微博广告收入同比增长20%，高于互联网广告市场增速（根据CTR数据，一季度互联网广告同比下降5.6%），其中品牌广告营收增长39%。这两个增速数字实际上说明了一个问题，那就是以品牌广告为主的大客户广告营收增速超过了中小企业广告收入。