于谦救得了宝马MINI吗？

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“车先不说，但这广告真的棒。”一位上海网友的留言成了热评，就连平常不太关注汽车圈的人也点了赞，“广告很有记忆点，文字游戏也有趣。虽然不了解汽车，但是看弹幕说，国外宝马MINI最大受众就是老头儿，请于谦代言也算相得益彰吧。”

但就像郭德纲、于谦的相声里常说的一句俗语——甘瓜苦蒂，天下物无全美。在不喜欢这条广告的人看来，宝马MINI的客户群大多是年轻女性，找于谦代言有些违和，“low倒是不low，但也和高级更搭不上边。”

面对网友的诸多议论，宝马方面没有作出回应。一位常年负责汽车品牌营销的行业人士告诉每人Auto，这次MINI的广告之所以能破圈，其实也有赖于这种争议。不过，据他对MINI的了解，选择于谦还是和其品牌的形象、气质比较搭的，“MINI讲究的就是一个好玩，于谦本身也是一个很逗趣的、‘老顽童’的形象。”

事实上，在上世纪90年代，人们已经在影视作品里看到英国喜剧演员罗温·艾金森饰演的憨豆先生，经常开着一辆绿色MINI，两者的搭配造就过许多经典荧幕画面。

▲ （ 憨豆先生和绿色MINI ）

在熟悉宝马的业内人士看来，MINI本身的品牌调性就是小众、个性、乐趣，这次是希望借助相声，这样一个大众化文化的形式，将自身有趣、好玩、个性等品牌价值传递给更多的消费者。

“再说，现在德云社的女粉可比男粉多，很多年轻女生也爱听相声的。”在部分网友看来，虽然在郭德纲口中被形容为“爱抽烟喝酒烫头”的于谦老师已年过五旬，但其爱玩、会玩的性格，斩女也斩男。

不管这次宝马MINI请于谦合不合适，至少这条广告让全新电动MINI COOPER火了一把。

广告嘛，首先怕的就是观众记不住。据每人Auto梳理，这些年为了让消费者记住产品，不少车企选择代言人的范围也突破了以往常见的运动员、偶像明星或者实力派演员等，一些更接地气的喜剧人也被盯上了。

比如去年8月，上汽大众为新车朗逸新锐请来了代言人郭德纲。老郭一身藏蓝中式长衫，手拿一把写着“朗逸新锐”的白色折扇，点赞的大拇指一秒将网友带回演出现场。而三年前，东风日产轩逸也请过郭德纲，当时以“特约产品专家”的身份出镜。

更早之前，北京现代名图也请过德云社成员孙越和脱口秀演员Rock一起拍过广告；德云社成员秦霄贤也曾给雪佛兰SUV家族拍过片。除了瞄上德云社，还有车企也请过国家喜剧演员陈佩斯、脱口秀演员李诞等人为新品代言。

不想“长大”的MINI，会好卖吗？

从业内的讨论热度看，毫无疑问，MINI这次的营销算是出圈了。

但在当前内卷十分严重的新能源汽车圈，想要把车卖出实打实的好成绩，还得靠扎实的产品力说话。

7月6日，作为第五代MINI产品中的三门车型，全新电动MINI COOPER正式上市。在老对手smart尝试把电动车的尺寸变大时，全新电动MINI COOPER的尺寸依然保持了和燃油版一样的紧凑身材。

一位宝马MINI车主向每人Auto介绍，虽然该车有着纯电的内核，但无论是经典的三门设计、四轮四角的车身比例、车身上随处可见的经典圆形设计，还是标志性的米字旗元素，依然是那个原汁原味的MINI COOPER。

在智能化体验上，全新电动MINI COOPER延续了其在业内独特的圆形OLED中控屏设计，数字化“智能个人助理”——萌宠英国斗牛犬Spike，能通过6种拟人化的情绪表达；在驾驶氛围上提供7种“MINI体验模式”；声浪模拟甚至还能做出减速与回火的声效。

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