恒大冰泉溃败，他避开正面战场，掀起中国第三次饮用水革命

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中国水军之争

经历几轮纯净水之战后，中国饮用水市场正处于群雄逐鹿的高端矿泉水之战。

依云矿泉水自2007年进入中国市场，长期占据国内高端水25%左右的市场份额。2014年以后，国内高端水市场每年保持50%左右的高增长率，毛利率也普遍达到30%以上。在高增长和高利率的双重诱惑下，如今的高端水市场已经不再是进口高端水品牌一方独大。

一时间，无论老牌水企还是新晋水军，甚至其他行业巨头都相继推出高端水产品，如农夫山泉、怡宝、恒大冰泉、景田百岁山和西藏5100等。如今，中高端水市场已经从原来的几家外资品牌独大，转变成国产品牌“多点开花”的局面，战火也不断升级。

“来自阿尔卑斯山底。”

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

“水中贵族。”

“西藏好水，世界好水。”

……

阿尔卑斯山、长白山和昆仑山等水源地，成了兵家必争之地。

长白山水源地

目前，吉林长白山、内蒙古阿尔山和西藏地区，是国内公认最好的三大矿泉水水源地，其中，长白山水源地之争尤为激烈。

长白山素有“世界黄金水源”之称。其森林覆盖率达85%以上，植被茂密且人迹稀少，为深层地下涌泉的形成与存储提供了绝佳的条件，造就了世界级天然矿泉水。

2013年11月，恒大冰泉宣布高调进军高端水市场，以长白山为水源地，并推出“一处水源供全国”模式。

恒大冰泉信誓旦旦，志在实现200亿元销售额目标，农夫山泉杀入高端水市场，推出玻璃瓶高端矿泉水，其水源地便是长白山莫涯泉，主打低钠淡矿泉水。而莫涯泉所在地抚松县，也是恒大冰泉的基地之一。

为长白山水源地之争，恒大冰泉和农夫山泉打得热火朝天，昆仑山矿泉水却默默经营着昆仑雪山矿泉水。

随后，在日益激烈的水源地之战中，越来越多的水源地被开发出来。罗浮山、阿尔山、千岛湖和天山一号冰川等地，皆沦为“水军”阵营。

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