高端文具的低调复兴：用刀子削铅笔才高级

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文教办公用品制造业的营业收入规模及构成。   图/中商情报网

2016年，中国文教办公用品行业主营业务收入1095.3亿元，累计同比增长12.4%；利润总额69.1亿元，累计同比增长22.1%。为什么在各大售卖精品文具的商店里，文具的生命力不减反增，而且越来越受欢迎呢？方所文化处品牌行销经理萧富蓝说：“文具现在变得越来越吸引人，除了自身实用性的功能之外，还因为文具是一个有温度、有记忆的工具。人们在使用文具的过程中，甚至会产生时空的切换感，觉得时间慢了下来。”

根据萧富蓝的观察，来方所购买文具的消费者主要有四种类型：学生族群、手账爱好者、商务人士以及艺术相关从业者。如今喜欢实用文具的人们，在心理上多少都会有一种对数码产品的抵制心理。尤其当生活已经被数码产品包围的时候，人们内心深处会有一种肢体的回忆，对于实用文具的手感的一种怀旧。“当人每天对着电脑、手机处理完一大堆事情之后，会想要打开一本书，拿起一支笔，泡上一壶茶，慢下来体验学生年代用笔写字、翻阅纸张的那种感受。”

实用文具的手感是吸引人们买文具的一个原因  图/pixabay

诚品书店的通路事业群通路企划处资深经理林萱颖介绍说：“在诚品书店，文具是仅次于书籍的一个重点销售品类。很多刚步入社会的年轻人，在选择上会倾向于LAMY、Kaweco、PILOT这几种德系的钢笔，价格在两百元到五百元不等。瑞士牌子CARAN d'ACHE造型不错，选择性多元，有现代感，拿起来好看。价格千元以上的钢笔，更适合在意钢笔的质感、触感、吸墨能力，书写能力佳或者有收藏意图的人。”

台湾的普通上班族Ricky还记得她购买人生中第一支钢笔的故事。她说：“在青春懵懂中，不小心就闯入了文具的世界。在踏入诚品的第一天还不认识LAMY的时候，只知道它是L、A、M、Y 四个字母拼凑起来的名字。后来忍了很久，终于在2011年下手买了LAMY限量色土耳其蓝，因为那是我最爱的颜色。我从此开启了钢笔的人生，还被朋友开玩笑说买那么多钢笔，是要把钢笔拿来吃吗？我只能回答说：‘你不懂，因为钢笔放在桌上真的很好看。’”

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