数字媒体：榜样衰落，世界会变，我们前行

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不过，在资讯内容如何商业化方面，除了过去的广告、会展之外，主要的探索路线是 「从内容到服务」 。这方面有很多成功案例，这里就以刚刚获得较大融资的两家机构型媒体来略加分析。

在过去五六年，36Kr借移动互联网大潮发展起来。前几天36Kr的朋友说，原来你在2012年就曾经在我们这里发表文章，当时有一两篇个人年度总结是通过它分享出去的。早期我个人对它的感受分三重：

• 第一，类似TechCrunch的科技博客接新的移动互联网浪潮再次兴起，它弥补中美的信息差，抓住技术浪潮的机遇。

• 第二，它早年的短篇快速信息成为我们获取动态的主要方式，但它现在的深度报告并不是我的信息需求。

• 第三，在有一年多时间里，作为友商的负责人，我更深入地看到围绕创投生态的可能性，以不一样的心态看到36Kr起起伏伏的探索。

36Kr是较早明确提出“从内容到服务”的垂直媒体，当然这个服务的含义一直在发生变化，比如它探索过众筹、FA等创投相关的金融服务。对于36Kr的发展我的认知是，这是一家敢于颠覆自己既有的一切、快速前行的公司。

最近从投资新闻看到，对服务二字，它两个探索有了成果。2018年1月，联合办公空间“氪空间”获得6亿元Pre-B轮融资，之前2017年12月36氪传媒也拿到了分拆后的首轮3亿元融资。

前者是跨越边界到真正的专业服务业，而后者是继续深入依托内容的延展性服务。在垂直媒体领域，从内容到会议、培训、数据、研究等延展服务机会一直存在。比如，在2016年，机器之心、新智元等人工智能媒体备受关注；创业黑马依托创新创业培训成功A股上市；技术领域如极客邦（InfoQ）、产品经理社区PMCAFFf也都找到走向服务的道路。

“一条”短视频是在很多人认为微信公众号红利期已经过的时期出现的，它当时的做法跟通行做法有三点不同：

• 众人做图文，它选短视频；

• 众人做流量内容，它做精致小众；

• 众人依托内容自然引流，它大投广点通广告快速获取流量。

前几天我在朋友圈矫情开玩笑说看不懂一条模式，我不是它的典型内容客群，但对它羡慕嫉妒横，原来高端的内容也有明天。内容这件事有个特别的规律—— 你永远无法假装做迎合别人的内容，你总是会“泄露“自己的见识与品位 ——一条给无法像咪蒙那样挑逗大众情绪的内容人展示了一种可能性，高端内容也可以叫好也叫座。

但一条真正的故事其实是电商，它用内容抓住希望获得美好生活的人群，然后用电商来服务好她们，通过社交电商和高品质商品。就我的观察而言，它从来没试图走到淘宝的路径上，而是 永远在远处、高处等着希望过上美好生活的人 ，按徐沪生的说法，“我们始终是一家生活美学公司”。

正如过去几年我们看到的，这个人群在互联网上的成长比预期的快，比如京东、小米和网易优选都是往上走的例子，而一条还在更高处。2018年1月19日，一条完成了C+轮融资，由京东等领投估值5亿美元。

3，微博与网红：赋能个体

按时间顺序看，微博这种短内容出现得较早，而网红的商业可能在过去两年才成为关注焦点，但它们都体现了数字媒体往个人化方向发展的一种可能性：赋能个体。

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