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北京一家国窖1573专卖店的老板称：“因为我们是厂家直供，价格确实会贵一些，但是品质有保障。高度国窖进货价都950元了，我一瓶就挣30元。”
即使这样，价格依然在下降。以其中一家五粮液专卖店为例，2023年2月，这家店五粮液零售价为1080元，2024年3月为1050元，2025年5月为980元。
相较于专卖店，存在于社区、街边的无数烟酒店，才是价格的最真实反映。
如常乐店里的售价，即便低于专卖店的售价，同样也降价了。2023年11月，常乐店里的第八代五粮液零售价970元，国窖1573零售价为950元；2025年5月，第八代五粮液零售价甚至为940元，国窖1573零售可以到900元。
相较于五粮液与国窖1573，茅台1935近两年跌得更多。
曾经市场实际成交价在千元以上，甚至在指导价1188元以上的茅台1935，现在市场实际售价已经跌破了800元，很多店的零售价在700元左右，甚至还有卖酒赠购物卡、旅游名额的活动。
西安一家专卖店的销售人员称，5月茅台1935有满五送一活动，每瓶合718.3元。“外面价格会低一些。今年酒基本全降价了，行情不好。”
在另一家专卖店，虽然售价为888元一瓶，但买一瓶送100元的购物卡，相当于788一瓶。“购物卡可以直接抵掉1935的酒钱，也可以拿到商场去消费。”
而在郑州一家茅台专卖店，茅台1935的零售价为708元，原箱买的话，每瓶合698元。销售人员表示，店里还有一个销售方案：“按888元的价格走，如果买12件的话，送一个旅游名额（可选四川或云南）。”
在京东及天猫平台的旗舰店与自营店，5月21日，第八代五粮液（52度）的零售价在940～1020元；国窖1573（52度）的零售价在910～940元；茅台1935的零售价在768～859元。不过，这些官方店铺的售价往往偏高。
在电商平台的非旗舰店，第八代五粮液零售价甚至低至840元左右，国窖1573低至800元左右，茅台1935甚至低至680元左右。
在北京一家名酒回收店，国窖1573的回收价为760元，第八代五粮液的回收价为830元，茅台1935则按原箱回收，单价640元，一箱6瓶为3840元。
这三款千元价格线上的核心产品，囊括了“茅五泸”高端三巨头。不过，这三款产品背后的价格逻辑有所不同：五粮液与国窖1573是逐渐往上攀登，将价格提了上去，而茅台则是向下布局，用茅台1935填补飞天茅台之下公司在千元价格带的空白。
2019年6月，普五换代升级，第八代五粮液上市，出厂价上调，市场指导价也提至1199元/瓶。与第七代相比，出厂价与终端指导价均提高了100元。上市还不到两个月，第八代五粮液就将其终端市场指导价上调200元，变为1399元/瓶。
后来，第八代五粮液的市场指导价又悄然被提至1499元，与飞天茅台的指导价保持一致。
2019年时，白酒市场一片繁荣，尤其是高端白酒市场，飞天茅台市场价一路飙升，高点时一度超3000元。这给了五粮液提价的空间。
而国窖1573，采取的是“跟随战略”，跟随的对象是五粮液。紧跟第八代五粮液的步伐，国窖1573也一步一步将价格提了上去，官方建议零售价从969元一直提到了1399元。
不管是第八代五粮液还是国窖1573，虽然官方指导价早就调至千元以上，但是，市场实际成交价一直远低于指导价。这种情况在本轮行业调整之前就是如此。近几年，第八代五粮液的市场价一直徘徊在千元左右，而国窖1573略低于第八代五粮液的价格。
相较于第八代五粮液和国窖1573，茅台1935则大不相同。
自茅台1935于2022年上市以来，其一直是贵州茅台主推的“系列酒”，甚至没有之一。茅台1935将几百元的“系列酒”直接拉升到了千元以上，与其他两大高端巨头五粮液、国窖1573抢市场。
在贵州茅台推出的数字营销平台“i茅台”App上，茅台1935是其主推的产品。带着茅台二字强大的品牌号召力，茅台1935也引发了不少人去抢购。而彼时，茅台1935还需要万里挑一抽取申购资格。
