停播的张雪峰又回来了，连开15场直播

电商头条 · 公众号 · 电商 · 2025-06-15 18:16

主要观点总结

张雪峰和彩虹夫妇在直播电商行业的‘退网复播’事件引起关注。张雪峰因多次宣布停播并成功回归而引发讨论，其直播内容主要集中在教育领域。彩虹夫妇则通过爱情故事视频吸引关注后转型直播带货，近期因‘退网复播’引发争议。此外，直播电商行业中的‘退网复播’现象普遍，引发对行业发展的思考。

张雪峰多次宣布停播并成功回归，其直播内容主要集中在教育领域；彩虹夫妇通过爱情故事视频吸引关注后转型直播带货，近期因‘退网复播’引发争议。两个案例都涉及到利用情感波动和稀缺效应来制造话题和热度。

越来越多的主播通过制造情感波动和稀缺效应来获取流量和关注度，‘退网复播’是其中的一种策略。然而，这种行为也存在风险，一旦被发现是炒作，可能会失去粉丝的信任。

随着行业竞争的加剧，主播需要不断调整策略来提升市场竞争力。‘退网复播’现象在一定程度上反映出行业的竞争压力。同时，随着监管力度的加强，行业有望获得健康、公平、可持续的发展。

图源：微博截图

事实上，这也不是张雪峰第一次“退网”了。

去年高考刚结束，张雪峰就在直播中宣布自己要退网的消息，当时给出的理由也是“动了太多人的蛋糕”。

结果却是张雪峰带着“3小时卖2亿”的逆天成绩悄然回归。

据悉，“退网复播”已经成为了张雪峰的固定节目，每年高考季都会来这么一出。

2016年，张雪峰因《七分钟解读34所985高校》迅速在网络上走红，凭借犀利的语言和幽默的风格吸引了大量粉丝。随后，他便开始在直播间分享考研经验，成为了教育行业的一名网红。

此后，张雪峰多次因犀利言论引爆舆论，引发社会广泛关注。

例如，2023年，张雪峰在一场直播中说道，“文科都是服务业，什么是服务业？总结成一个字就是‘舔’，就是‘爷我给你笑一个’。”

事后，张雪峰也对此次言论进行了回应。

图源：张雪峰微博

随后，“张雪峰回应文科都是服务业”冲上热搜。

图源：微博

但是，这些言论和行为并没有摧毁张雪峰，反而成为其“敢说实话、真正为普通人考虑”的说辞，而这也为他带来了更大的流量。

目前，张雪峰已经在抖音、微博、B站等多个平台建立起自媒体矩阵。

图源：抖音

图源：微博

图源：bilibili

此外，张雪峰还成立了苏州峰学蔚来教育有限公司，业务涵盖教育咨询、留学中介、出版物批发、互联网销售等多个领域。

其中，最引人瞩目是其名下公司的高考志愿填报服务。

2024年6月，峰学未来推出了三档高考志愿填报服务，包括11999元的梦想卡和17999元的圆梦卡。虽然价格昂贵，但还是被抢购一空。

今年3月，“峰学未来2025届高考报名额”刚一开售便被疯抢，12999元的梦想卡和18999元的圆梦卡上线仅20分钟，多个省份名额即告售罄。

此次，张雪峰再度携“高考报考季”的刚需归来，其专业价值与实用性毋庸置疑。

但是，他能否将流量高峰转化为长久的市场信任和影响力，关键在于其内容的核心价值是否经得起检验，能否真正为考生和家长提供有价值的帮助和指导。

同时，也只有通过持续输出真正有价值和深度的内容，他才能在高考志愿填报这一领域永久立足。

“退网复播”在直播行业愈演愈烈

事实上，“退网复播”的剧本在直播电商行业早已不是新鲜戏码。

前不久，彩虹夫妇也上演了与张雪峰几乎相同的戏码，先以“身体透支”为由高调宣布停播，不久后又悄然通过小号重启直播带货。

今年4月，孙彩虹通过视频表示，他们夫妻俩要暂时停播了，“停下来是为了更好的出发，先停播休息一段时间，等我们想好如何更好的平衡工作和身体再开播。直播5年了，大声叫卖5年了，身体真的有点透支了。”

图源：彩虹夫妇抖音

然而，事实并非如此。在大号停播的近一个月时间里，彩虹夫妇转战小号以及小姑子直播间进行直播带货。

因而，在孙彩虹发布视频总结自己的停播体验时，网友用截图直接戳穿其所谓的“停播”言论。