克拉克拉新增群组功能，二次元平台为啥都想社区化？

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和克拉克拉主打UGC内容，通过丰富的兴趣点吸引用户参与互动的社区搭建方式不同，一些手握足够多PGC内容的平台，核心思路是通过高品质的IP内容，用社区的形式链接用户，帮助其开发的IP有更好的接触用户的渠道，并推动用户进一步以UGC内容的形式消费平台拥有的IP。

去年QQ动漫升级为波洞星球时，腾讯副总裁殷宇就说，希望波洞可以让让二次元的原创者和二度创作者更好的衔接起来。让用户能把这里所有的IP内容使用地更加彻底。

波洞星球界面

在之后的运营中，也能明显感觉到腾讯所持有的几部高人气作品对整个平台的带动作用，在去年11月举办的波洞星球·电波之夜线下活动中，《全职高手》《狐妖小红娘》《灵契》《一人之下》等腾讯的高人气IP在晚会中都悉数现身，许多观众也是冲着这几部作品而来的。

爱奇艺动漫也同样在布局一站式社区。在今年的爱奇艺世界大会上，叭哒是爱奇艺以头部动漫内容为驱动、专门为Z世代用户推出的娱乐分享互动社区平台。用户不仅可以在叭哒上观看动画、漫画、轻小说等二次元精品内容，还能在社区中获得关于动漫的娱乐及衍生内容。

在爱奇艺“一鱼多吃”的IP开发理念之下，动漫的意义更多的是众多IP开发方式中的一种，爱奇艺高级副总裁耿聃皓也在会上表示，背靠着爱奇艺庞大的影视平台的推广，以及会员转化能力，希望在动漫的IP里面有更多的优秀的IP能够影视作品，能够实现跨圈。

趴哒界面

社区化的目的更多是为了服务于自家生产的内容，而不是单纯地建立一个兴趣社区。这是体量大如腾讯、爱奇艺才能采用的方法，社区实际上成为了产业链中游沉淀用户的方式。

但内容平台的底色也会给波洞和爱奇艺的社区化带来禁锢，用户对平台的认知可能会更多停留在内容消费，而不是基于社交的社区，半次元、猫耳等垂直领域兴趣社区出身的平台，又因为内容太过垂直，很难出圈获得更大影响力。

在这一点上，波洞星球今年做了一个很好的尝试，就是在传统文化这个细分领域发力，扶持了不少“汉服”“古风”的KOL，还选派出12位参与了由共青团中央举办的第二届中国华服日，还在三里屯通盈中心上演了一场国风汉服快闪。

这种寻求自身差异化的举措是非常必要的，二次元平台瞄准的几乎是同一批用户，但这些用户的时间精力是有限的，很难同时在多个社区里维系关系，所以如何能够通过运营抢夺更多用户，是各个平台需要考虑的重要问题。

克拉克拉的群组，是由用户自己创建兴趣标签，吸引相同兴趣的用户参与互动，像贴吧一样实现较大程度的权力下放。第一弹、波洞星球、叭哒等则是预设好十几个频道，让用户选择适合自己的标签，快速对号入座。未来到底哪种方式更能符合年轻人心中对社区对构想，现在还没人能给出答案。

赵 思 强

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