年底会奖旅游“预冷”，市场或迎新一轮“蜕变”

主要观点总结

自2023年入境游重启以来，会奖旅游成为城市升级旅游产业刺激消费的新方向。但今年年底国内会奖旅游业务普遍表现一般，尤其是药企的会奖旅游目的地发生了重大变化。品橙旅游了解到，会奖旅游市场受到宏观经济波动影响，全球市场出现变化。会奖旅游市场收缩背后是多重因素影响的结果。同时，随着宏观经济的波动和政策的推动，市场或迎来新一轮的蜕变。一些成熟的会奖旅游目的地已经开始新一轮升级之路，会奖旅游的未来趋势涉及数字化转型、综合体验型目的地转型等。

关键观点总结

关键观点1: 入境游重启与会奖旅游的新方向

自入境游重启以来，会奖旅游成为城市升级旅游产业的新方向，但今年年底国内会奖旅游业务普遍表现一般。

关键观点2: 药企会奖旅游目的地的变化

药企的会奖旅游目的地发生了重大变化，包括转向中国澳门和中国内地城市，不出省以及减少外地面会等。

关键观点3: 会奖旅游市场的收缩与宏观经济波动

会奖旅游市场受到宏观经济波动的影响，全球市场呈现收缩趋势。

关键观点4: 市场或迎来新一轮的蜕变

随着宏观经济的波动和政策的推动，市场可能迎来新一轮的蜕变。

关键观点5: 会奖旅游的未来趋势与挑战

未来会奖旅游市场将面临数字化转型、综合体验型目的地转型等趋势和挑战。

正文

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以品橙旅游随机统计的26家药企为例，仅1家药企的会奖旅游目的地在国外，9家药企的会奖旅游目的地在海南三亚。

“很有意思，我的客户年底会奖旅游的目的和我们公司都在海南三亚。感觉今年很多企业的会奖旅游都‘扎堆’三亚。”这是某药企员工面对品橙旅游有关今年年底企业会奖旅游目的地的询问时的回复。

品橙旅游从三亚市旅游发展局、新加坡旅游局相关负责人处了解到，今年以来，各自的会奖旅游市场总体呈现稳步增长的态势。

与去年相比，在国际会议和奖励旅游、绿色会奖旅游等方面，三亚吸引了更多的海外客户。例如，近期三亚迎来了多个大规模国际会奖旅游团，尤其是来自韩国、意大利的两个千人级入境会议团。

中新互免签证协定，降低了中国旅客前往新加坡进行会奖旅游所需的准备时间和成本，方便企业和组织更加灵活地组织策划会奖旅游，让游客们能够充分探索新加坡的文化和多样的体验。从数据上看，今年前十个月，新加坡来自中国大陆的入境旅客达约为271万人次，已经恢复至疫情前2019年同期的87%。MICE客流恢复也与总体旅客一样快速，占总体旅客数量的比重有所上升。

尽管海南三亚、新加坡的会奖旅游市场业务整体向好，但品橙旅游从多家中大型会奖旅游服务商处了解到，其今年年底的会奖旅游业务普遍不及预期。

其中，一家旅游平台向品橙旅游透露，早在去年年底，平台的会奖旅游业务就表现非常一般。今年年底的会奖旅游业务与去年同期相比，更是出现下滑态势。

会奖旅游是经济发展最直观的一个标志。在暨南大学深圳旅游学院教授、博士生导师董观志看来，会奖旅游市场收缩的背后，是企业在应对科技迭代、经济周期、地区冲突、贸易摩察和黑天鹅事件等多重因素叠加影响下，不得不采取开源节流等手段来应对未来的不确定性。

©摄图网

市场或迎新一轮“蜕变”

随着宏观经济的波动，全球范围内的会奖旅游市场都出现了新的变化。

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