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加多宝王老吉终于“共享包装”了,相爱相杀20年谁才是赢家?

首席商业评论  · 公众号  · 财经  · 2017-08-18 12:11

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本来以为至少会相亲相爱到2020。


岂料,2004年广药愤慨指出,后来签订的两份补充协议无效!


因为,这两份补充协议是行贿后才签署的。


原来,2002年前后,陈鸿道花了300万贿赂时任广药集团总经理的李益民,这才得以“每年537万”的低价将商标使用权延续至2020年。


2005年10月,广东公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,当月19日,陈鸿道取保候审却弃保外逃,至今还没踪影。


千亿凉茶“高富帅”归谁?


那么,广药方为何如此愤慨?


当然是因为王老吉是大大有利可图啊! 通过10余年的发展,王老吉的品牌价值到2010年已经达到1080亿元,年销售额达150亿,堪称中国饮料界的“可口可乐”。


一千亿就这样被李益民这个“猪队友”以每年五六百万的价格给“贱租”出去了,你说气不气人?广药方直指加多宝方“窃取国有资产”。


加多宝方呢,作为王老吉的“养母”,其辛辛苦苦将王老吉从土包子养育成中国饮料界的“高富帅”,现在王老吉身家高了,广药就想要回去坐享其成,想想都觉得委屈!而且,王泽邦在香港的后人王健仪,旗帜鲜明表示站队加多宝。


一边很生气,另一边很委屈,怎么办呢?


打呗!


争“王老吉”商标,争“怕上火,喝××”广告语、争“独家配方”、争红罐包装……从2010年开始,广药和加多宝就开启大规模撕逼模式, 7年来打了二三十场官司。


这些官司中,大多以广药获胜为主。


2012年, 中国国际贸易仲裁委员会裁决,加多宝母公司鸿道集团停止使用 “王老吉”商标;


2013年, 广州市中级人民法院裁定,加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等“碰瓷”广告语;


2014年, 广东高院一审判决:红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝不得再使用红罐包装;


2015年, 广州市中级人民法院判决,加多宝使用的“独家配方”等宣传用语,对王老吉构成侵权,责令立即停止……


以上诉讼均以广药获得胜利告终,加多宝不仅要登报道歉还得赔钱。


终于到2017年8月16日的“红罐包装”终审判决,加多宝终于扳回一城,又可以使用红罐了!


“恐怖”的加多宝营销







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