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声效传播,下一个创意蓝海

一品内容官  · 公众号  ·  · 2019-02-21 18:00

正文

请到「今天看啥」查看全文


诺基亚首次将其作为BGM放置在一支电视广告中。



1994年,诺基亚2110面世时,

则选取了其中的一小段作为铃声,

这段旋律开始正式以Nokia Tune的名字流传。


此后,

诺基亚聪明地将这段经典旋律作为品牌宣传的杀手锏,

广泛内置于每一部诺基亚手机中作为识别铃声;


除此之外,

它还频繁穿梭在《特务A》、

《真爱至上》等影视作品当中,

甚至在《杀死比尔》中担起了联系情节的大旗。


1999–2000年间,

诺基亚经典铃声被欧盟、

美国及芬兰的商标管理机构接受为 注册商标



虽然诺基亚功能手机时代的辉煌早已被智能手机取代,

但是估计没有人会忘记它的经典铃声。

毕竟,它已经跳脱出品牌识别,

成为一个被广泛使用的大众化符号。


看中“声音”这个秘密武器的还有 苹果。



估计大家都对苹果Mac“咚”的开机声不会陌生,

这个开机声曾被苹果工程师修改过,

乔布斯在1997年回归苹果后恢复使用原版,

才使得这一声音成为经典。


2012年,

苹果成功为这个“咚”的开机声注册了商标。


只是在这个用来提示用户电脑系统工作正常的提示音,

在伴随了苹果笔记本将近20年之后,

却在2016年的新MacBook Pro中消失了。


原因是有部分人投诉,

在教室、会议室等公共场所开机时,

这个开机声响起来的时候真是满场的尴尬。


不过,

这并不代表讲究极致的苹果要放弃 强有力的声音记忆。


除了标志性的Mac开机声,

在iphone邮件发送成功后,

苹果会在手机屏幕右上方设置飞机图标,

而且伴有飞机飞翔而过的声音,

这一特征,







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