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谈到目前运动员频繁参加娱乐活动和综艺节目的现象时，一位体育经纪公司的专业人士向圈哥表示，“
首要条件还是运动员的成绩得好
，像乒乓球队和排球队成绩很好，今年又爆红，受人关注，对推广项目和自身都有好处，这样的机会和活动就会越来越多。”
同时他也提到，“我们负责代理的一位运动员，成绩一般，虽然颜值等各方面条件都非常不错，也参加了很多类似活动，但就是火不了，市场认可度还是与成绩有直接关系的。”去年底，
国家体育总局就在《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》体政字 [2006] 78号文件中，强调了运动员参加各类商业活动中需遵守的基本原则，明确了竞赛与商业活动的主次地位
。
除了运动成绩，各项目协会、主教练对于运动员参加娱乐活动的管理模式和态度也都不尽相同。
郎平曾在
体育产业生态圈的采访
中表示：
“奥运会后队员回到各个省队，在尊重各省市安排和比赛的前提下，队员参加一些有意义的活动，无论对运动员个人还是排球事业发展，都是很好的交流和推动机会。只要运动员不过度疲劳，不影响正常的训练与比赛，是没有任何问题的。”
中国女排总教练郎平带领队员参加综艺节目录制
中国乒乓球队主教练刘国梁也曾对媒体表示在后里约奥运的调整期中，希望领导乒乓球队更多地考虑如何通过参加一些活动去宣传造势，以商业化的方式来塑造自身的品牌价值，并给球队、给乒乓球运动带去积极影响。
对比早期田亮、宁泽涛等金牌运动员与主管部门在参加娱乐、商业活动上的分歧，引发的舆论风波和广泛讨论，也说明各个协会的标准尺度仍有差异。在未来较长一段时期内，竞赛成绩和主管部门对待娱乐商业活动的态度将是体育娱乐化推进过程中需要具备的基础条件。
二
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体育娱乐化打开产业升级新局面
最近由真人故事改编的体育电影《
摔跤吧，爸爸
