PPTV十二年：内容、硬件全线布局，下半场精彩刚刚开始

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2015年，在“第二届中国网络视听大会”上，PPTV聚力管理委员会主席范志军喊出，2015年将重点发力智能化硬件市场和生态构建。通过“硬件+软件+内容”进行线上线下一体化全面贯通。

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同质化的“智能电视”

在整个内容消费的场景中，过去互联网巨头们基本集中兵力在PC端和移动端激战正酣，电视这一终端看起来显得风平浪静。

但实际上却忽略以电视端为代表的家庭互联网的潜力，根据易观国际发布的报告显示， 2015年中国客厅经济整体估值在2686.5亿元，预计在未来5年后，客厅经济整体估值将突破万亿。

三年前，以乐视为代表的智能电视品牌，凭借互联网思维创新，打造出代表极限科技的智能电视产品——乐视超级电视，从此撬开客厅蓝海，将人们的娱乐时间重新拉回客厅。从此之后，传统电视厂商纷纷谋求转型，追赶产业发展步伐。而智能电视品牌，不断进行生态布局，以优质内容和服务获取高价值用户，进而通过后续运营实现可持续收入增长。

从开始的互联网厂商到后来的传统电视厂商，都先后大规模参战，让这个沉寂了多年的传统家电行业迎来了新的起点。智能电视的功能性、体验性，让人们有了越来越多的可能。也正是因为如此， 智能电视引爆了客厅娱乐产业。 虽然迎来无数混战，但难有一家形成巨头，也就是说行业仍处于卡位阶段。

而在 这背后则免不了陷入同质化的陷阱。

在15年入局的PPTV智能电视针对这块市场的思考则显得深入许多，分析当前的市场格局及存在的机会。打造差异化内容，吸引入口流量，做大屏互动才是家庭娱乐的核心驱动。

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破局、转型：抢占客厅娱乐

而事实也是这样的，无论是互联网企业还是传统厂商，大家都冲向“内容为王”的时代。

而当大家都开始发力内容时，就难免不发生内容同质化的情况，而这看上去好像是不可避免的，但其实 内容方面涉及大量的自制内容、版权收购，这是其他对手短时间内无法复制的。

尤其是PPTV智能电视在2015年8月拿下西甲5年的独播权，又于今年从乐视口中拿下中超独播权，可以说在PPTV智能电视一直不断的充盈自己的差异化内容。在整个家庭互联网的消费生态中，体育内容一直是非常重度的一个消费场景，体育赛事也堪是直播需求最旺盛的内容。据了解，体育赛事直播一直是PPTV智能电视的王牌，西甲、欧冠等一系列全球足球赛事为国内球迷带来优质的直播观赛提赛体验。

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