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再见,拉菲!

行业研究报告  · 公众号  ·  · 2017-10-15 22:00

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从鼎盛到谢幕,一代酒王拉菲在中国的发展极富戏剧性。但是拉菲在中国的“历险”,却见证了中国经济发展的过程。 再见,拉菲!


几易其主,成就顶级品牌


很多人都知道拉菲贵,但不知道它到底有多贵!


1985年,一瓶1787年由美国第三任总统杰弗逊签名的拉菲,创下了10.5万英镑的拍卖纪录,卖家是福布斯杂志老板Malcolm Forbes。



一瓶酒而已,为什么会这么贵?因为人家来自拉菲酒庄(Chateau Lafite Rothschild)!


拉菲酒庄扬名世界,经历了几易其主的过程。


早在1234年,当时拉菲古堡的“祖屋”还是一个修道院,院长叫贡博·德·拉菲。


当时有一个叫塞居尔公爵的人,这家伙做事的格局比现在的马云、刘强东还大!因为他同时拥有拉图、木桐和凯龙世家三个洒庄。


同时拥有全世界最知名的三大酒庄,这是什么概念?就像在零售界,同时拥有阿里巴巴、京东和苏宁一样寂寞无敌。


塞居尔公爵对拉菲古堡一见钟情,将它买了下来,开始葡萄种植园。



不使用化学药物和肥料,对每一颗葡萄藤都像小公主一样精心呵护,等葡萄完全成熟、散发出少女般的芬芳时才采摘。


在采摘过程中严格筛选:个头小,pass!色相不佳,pass!颗粒不饱满,pass!压榨前再精挑一次,确保每粒葡萄都能达到处女座的要求!拉菲独一无二的品质就这样确立下来了。


当时法国正处在路易十四时期,这是对我们今天的日常生活影响最深远的时期:法国大餐、法国香水、高跟鞋,芭蕾舞,凡尔赛宫,都是在这时出现的。


在塞居尔公爵的努力下,拉菲成为“国王之酒”:曾经有一段时期,整个凡尔赛宫不谈国事,不谈莫里哀,只讨论拉菲!


1855年巴黎世界博览会时,拉菲、拉度、玛歌、奥比安四个酒庄被封为一级(木桐是后来升级的)酒庄,拉菲排名第一。



法国大革命以后,拉菲酒庄作为皇家私产被充了公,之后几经易手。直到1868年,一个叫 詹姆士·罗斯柴尔德 的高富帅以440万法郎购得拉菲酒庄,成为拉菲酒庄的新主人。



罗斯柴尔德家族一直经营拉菲酒庄到现在,正牌拉菲酒的五支箭的标记(象征着罗斯柴尔德家族五个儿子)也从此确立下来。



82年拉菲怎么得名的?







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