连咖啡全线关店，互联网咖啡陷“死亡”魔咒？

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投资界发现，就连重金打造的形象店——连咖啡望京SOHO店，也悄然关闭。2019年初，连咖啡将新开的望京SOHO店定为“全国首家连咖啡形象店”，连咖啡内测新品牌口袋咖啡时，仅在望京SOHO店开放了门店自提功能。当时，口袋咖啡主打线上下单后从线下对应门店自提的概念。

这一次关店席卷连咖啡的全国门店。大众点评搜索显示，连咖啡上海的37家店铺中，仅有15家还在正常营业；深圳的12家商铺中，仅1家还在营业；广州的10家门店中，也仅有1家门店还在营业…… 几乎可以说是全线大撤退 。

事实上，这一切早有端倪。2019年年初，“连咖啡”被曝出在春节前后关闭了北京、上海多家门店，还因拖欠咖啡豆供应商货款出现资金链困难。当时，北京多名连咖啡店员向媒体确认，北京仅剩20多家店，远低于高峰期的60多家，有些门店每天销量甚至不到100杯。

为此， 连咖啡2019年的发展战略被定位为“品牌瘦身” ——减少实体店投入，增加网络营销和外送。但此举并没有产生多大的效果，“由于前期发展太快，选址盲目，后期开的门店不仅没有增加营业额，反而拖累了老店的业绩，再加上人力成本的增加，前期的融资也已经基本消耗殆尽。”消息人士称。

令人唏嘘的是，经过一年的瘦身后，人们等来的却是门店已经所剩无几的消息。

6轮融资超4亿元，号称咖啡界“小米”

最后生意直接被瑞幸抢走

连咖啡的遗憾离场，与劲敌瑞幸“烧钱圈地”的野蛮打法不无关系。

2014年，连咖啡由航班管家的创始人王江创办，做星巴克配送起家，并陆续获得资本认可：2014年1月获得了数千万元A轮融资，2016年4月获得了华策影视5000万元的B轮融资，并开始做自有品牌。最新的一轮融资是在2019年4月，完成了高达2.06亿人民币C轮融资，一度轰动创投圈。

图表来源：企查查

比起一年融三轮“疯狂”的瑞幸咖啡，连咖啡在2018年之前的融资节奏还算平缓。 根据公开信息，连咖啡称于2017年底已全面实现盈利，单店配送量日均千杯，核心会员从16年的80万增长到300多万。

那段时间，连咖啡的发展还算得顺风顺水，在2017年发布了超过30款咖啡饮品，其中包括防弹咖啡、粉红椰子水等爆款，靠自有品牌支撑起了业绩。

它总结了自己一套独特的打法：通过分享得券、万能咖啡、成长咖啡等玩法将社交裂变、社交分享玩到了极致，在“线上社交”场景形成了极强的用户粘性与用户习惯。其 核心商业模式是“线上外卖+社交裂变”，“裂变”是主要流量来源，被认为是“咖啡界的小米” 。

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