杀疯了的始祖鸟，收割县城土豪

槽值 · 公众号 · 两性 · 2025-03-12 12:46

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除了每一样单品都很贵外，不同版本之间唯一的共同之处，便是 始祖鸟 这一品牌。

足见在中年人为主的有产阶层里，始祖鸟的受欢迎程度。

为何始祖鸟如此受欢迎？对于中年消费者来说，主要因素是其定价与品牌属性。

始祖鸟的冲锋衣，根据性能不同，可以分为“硬壳”与“软壳”。

图源：始祖鸟官网截图

一件经典款硬壳冲锋衣，基本定价都要在3000元以上，不同的配色，价格也不同。

有的配色不但超过万元大关，甚至想买还不一定有货。

图源：始祖鸟官方旗舰店

此前，收购始祖鸟的安踏公司一高管曾宣布： 经典款始祖鸟可能需要配货。

尽管后来予以否认，但品牌方确实在渠道配货和价格把控上，增加自己的话语权。

“ 每年生产11万件经典产品、无 代理商、不打折，维持品牌高定价水准。”

显然是对照奢侈品的营销策略，这哪是始祖鸟，简直是 “贵人鸟”。

此贵人鸟非彼贵人鸟/图源：《甄嬛传》

将始祖鸟穿在身上，一时成了有排面的象征，被广大有产中年人热捧。

不仅如此，户外品牌所代表的运动、健康等理念，也常常被认为 “有钱有闲 ”的定位相关。

穿上一件始祖鸟，简约中透露着对健康的追求，价格低调中又不失奢华，这种不落俗套又一举多得的低调炫富，自然备受中产人士青睐。

不过如今，始祖鸟吸引的，不仅是中年人。

在年轻人眼里，它亦是最潮流的时尚单品。

小红书上，关于始祖鸟的笔记已有17w+条/图源：小红书

就像把Lululemon瑜伽裤外穿一般，互联网大厂弄潮儿们，纷纷将自己的通勤穿搭变得 “鸟里鸟气” 。

尽管对于他们来说，常年在办公室中，平时共享单车都很少触碰，户外运动基本属于奢望。

但拼命展示始祖鸟的户外性能，却是一种实实在在的社交策略。

晒出始祖鸟上的水珠、下雨不打伞秀穿搭等，一度成为互联网中的热梗。

国外对此玩儿的更野，还有穿始祖鸟下水游泳、下雨天淋雨、莲蓬头冲水等 / 图源：youtube

最好，还要搭配上鸟化石logo，又小又精致地露出在照片里，成为晒照的点睛之笔。

当然还要注意，晒照时不要配上“始祖鸟” 字样，而是要以 “鸟”“壳”“鸡架” 等称呼代替。