从许嵩代言《神武2》说起游戏代言人如何选择?

TechWeb · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-01 20:39

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游戏代言人不选最火的?只选最合适的

成功的游戏代言，一定秉承一条重要原则——轻名气，重默契。对代言人的选择不能全靠知名度，更多的是看中代言人与产品(品牌)特质是否吻合，自身形象与代言品牌的调性是否匹配。代言人形象与产品的形象反差太大，会让玩家觉得突兀;如果代言人口碑不佳，又会影响游戏固有的玩家。顾此失彼，最终代言成效不佳。所以，厂商在考虑为其产品挑选代言人前会做多方调查，以确定出最契合产品的代言人。

从越来越多的游戏代言中，厂商还会参照另一个挑选原则——用户群体的定位。如《天涯明月刀》请到电视剧《天涯明月刀》的主角钟汉良;bilibili旗下手游《FGO》则相中陈坤身上的二次元属性……这些代言无一例外，都以精准定位获得用户群体，最终带来不错的口碑。

从许嵩代言《神武2》说起找准契合点

厂商在挑选代言时，还会注意到更为深入的品牌内涵。以目前网友热议的许嵩代言《神武2》为例。《神武2》提倡快乐社交，拥有数千万玩家，且玩家群体多为80、90后群体。符合这款游戏的代言人将具备“快乐”、“青春”等元素，这是两者的契合点。音乐才子许嵩出道十年，用心创作，从没负面炒作信息，粉丝年龄也集中在80、90年代。无论用户口碑、两者形象方面来看，许嵩都是《神武2》代言人的上佳选择。