短视频进入变现尝试期，亏损5个亿的美图能靠美拍实现止血自救吗？

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欢迎来到原创短视频的美好时代，接下来，战争将会更加残酷。

美拍推出“边看边买”和M计划，

试水短视频变现

5月31日这天，美拍送了自己两份生日大礼。

一个是帮助达人变现的“边看边买”功能，另一个则是连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”，这也被看做美拍在短视频里的商业化尝试。

“边看边买”的概念其实已经不太陌生，像视频网站优酷早已开通此功能，但在短视频领域，尚属首例。根据美拍产品副总裁陈白的介绍，用户在观看视频时，对应商品的链接会显示在短视频下方，粉丝可以点击进行购买，且不会中断视频播放。目前，“边看边买”接入的是像淘宝、天猫等各个外部电商平台，未来还会接入微店、美图的美铺等。

至于“美拍M计划”，可以将美拍理解为品牌商家和美拍达人的红娘，当品牌方有推广需求时，找到M计划，发布需求贴，M计划会给品牌方推荐更好的达人资源。而当达人有变现需求时，加入M计划，平台会给达人推荐优质广告主。

在解锁短视频变现模式上，各家平台一直在摸索，不过在很多业内人士看来，基于“边看边买”和“M计划”的电商+广告模式，或许对美拍再合适不过。

至少，美拍的数据已经让其有了不错的商业化基础。

最新数据方面，上线三年的美拍，到2017年1月月活泼用户1.6亿。到2016年年末，单个用户天天美拍均匀耗时则约为28至36分钟，该数据在2015年为有15至27分钟。到2016年10月，美拍视频观看量超过79亿，月点赞数达46亿次，互动次数到达1.5亿次。

另外，据官方数据显示，美拍超过一半的用户是一二线城市的用户，女性用户占比高达76%，而这些用户的画像是白领、潮人、辣妈等，消费能力超级强，这对中高端品牌商而言具备极大的吸引力。

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