【深度观察】阿里、腾讯和京东的AI广告暗战

财经早餐 · 公众号 · 财经 · 2025-05-20 06:35

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对于腾讯的业绩，野村证券在一份报告中指出： “尽管宏观环境充满挑战，但腾讯广告业务在中国广告行业中表现突出 ” 。

AI广告
三家的下一个“必争之地”

现在已经是各行各业全面拥抱AI的时代，作为互联网公司不要说置身事外了，哪怕动作慢了一点，都几乎等于宣告自己将市场拱手让人——面对行业激烈的竞争，这几乎等同于慢性自杀！

虽然AI如此重要，但目前其变现的场景还相当有限，因此对于企业而言，如何透过财报等公开信息发布渠道，向市场讲好故事，特别是突出AI在商业领域的现实应用，是每家企业都不敢等闲视之的话题！

对于阿里而言，AI早已是“阳谋”。

2023年9月，吴泳铭在刚出任阿里 CEO 时就明确提出了“用户为先、AI驱动”战略。到了今年2月，吴泳铭宣布阿里未来三年将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施，投资额超过过去十年总和。重点投向算力中心、基础模型平台及业务转型。

阿里的AI并不只是“仰望星空”，而是已经应用到业务的方方面面，并已经形成经济效益！

阿里在财报指出，淘天集团的客户管理收入同比增长12%，达到710.77 亿元，部分原因是该公司的 AI 工具 “ 全站推广 ” 的使用增加，以提高商家的营销效率。

所谓“全站推广”，是阿里在2024年推出的人工智能推广工具，依托阿里妈妈的LMA（Large Marketing AI）大模型，全站推广能基于商品属性（价格、类目、主图等）及用户行为数据（浏览、加购、复购等），自动匹配高潜力消费人群，实现“货找人”的精准投放。

在电话会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭还分享了