文旅可以出圈，不要出格

文明四川 · 公众号 · · 2025-05-28 11:55

正文

请到「今天看啥」查看全文

图据视觉中国

“黑粉也是粉”，这是在许多行业的市场营销中经常听见的说法。然而， 文旅推广的特殊性在于，这是一项建立好感度比单纯提升关注度更重要的工作， 其内容关系到游客对一个地方建立什么样的联想、产生什么样的想象。

文旅推广的最终目的是吸引游客前来，“出丑式”出圈虽然噱头十足，却也容易吓退游客。 以近期某些地方文旅推广短视频中频频出现的搞怪扮丑、“湿身”裸露等镜头来看，其制造噱头的意涵已经超过了对当地风物的推介，也难怪不少网友直言“担心他们的精神状态”，并进而引发关于是否损害党员干部形象的讨论。如果一个地方的文旅推广给人的感觉是“不正常”，在收获出圈传播效果的同时，也可能直接遭到游客“拉黑”和嫌弃。

文旅推广很大程度上也承担着区域形象塑造的功能，对于人才吸引、招商引资可能产生连带影响。 官方参与的文旅推广，很大程度上也是当地形象的一次展播。从这个意义上讲，其潜在的目标受众远远超出了游客群体，而成为地方吸引人才、招商引资的一个环节。如果相关视频里充满着庸俗、低俗、恶俗的内容，很难说能为地方的关注度和吸引力起到加分效果，反而可能成为开展其他工作的阻力。

文旅推广让游客记住一个地方，但更重要的是唤起游客们到此一游的冲动。在各地文旅部门铆足劲做推广的当下，确保是在朝着对的方向努力很重要。