美团是冰，京东是火

数字力场 · 公众号 · 自媒体 · 2025-04-23 12:29

正文

那一年，外卖大战异常激烈：从「千团大战」死人堆里爬出的美团，跟外卖市场领跑者饿了么开启了双雄并峙模式。

当时美团收购了大众点评正全力搏杀外卖市场，渐次掉队的淘点点跟百度外卖则在1年后先后并入饿了么，黄蓝二足鼎立之势就此成形。

也是那一年，刘强东变身快递小哥亲自送快递的消息上了热搜。

那时候，美团跟京东各有各的战事，但彼此并无龃龉，作为腾讯系巨头中的Top2，二者原本在同个战壕里。二人2017年在乌镇「东兴饭局」上挨着马化腾并肩而坐，就是注脚。

▲2017年的乌镇「东兴饭局」名场面。

不知彼时的他们，是否有想到过若干年后的狭路相逢？

电视剧《少帅》里的那句台词，这些年来流传甚广：江湖不是打打杀杀，是人情世故。

但互联网巨头间在「无边界」信条牵引下的攻守较量，为此做了补充：江湖不是打打杀杀，但在人情世故维系不了的地方免不了有打打杀杀。

打打杀杀，本质上是另一种人情世故。

这两天，美团京东的攻防战俨然进入了刺刀见红的阶段：

一方在内部讲话中斥责「外卖平台抽佣太多」就差点另一方的名了，另一方讽刺这一方「狗急跳墙」「围魏救赵」，内涵道「你的东东再等等」。

这一方又炮轰另一方涉嫌强迫外卖骑手「二选一」，称「水能载舟亦能覆舟」，要求对方「早日回头是岸」；另一方则回应「与其造谣引流，不如兑现承诺」……

看上去已是水火不容，但整体上看，这像是过去十多年里千团大战、OTA大战、网约车大战、共享单车大战、社区团购大战的跨周期延续。

虽然冲突性十足，但烈度未必比之前的手机圈、现在的汽车圈的更高。

这年头，把「友」字黑得最惨的词大概就是友商了。

▲京东美团的先后发声。

关于这场战事，媒体已经做了很多总结：

两大巨头的进攻策略不尽相同，京东以刚需高频外卖带动部分低频即时配送业务，同时为主站扩展新客流，而美团以本地生活的强消费心智、庞大的骑手资源蚕食即时零售市场，形成餐饮、药品、家电等全品类业务矩阵。

或许他们争的不是谁送你今天的午饭，而是未来十年你手机里哪个APP能承包你的生活。

DeepSeek也归纳道：

美团外卖与京东外卖的竞争，表面看是抢用户、抢商家、抢骑手的「三国杀」，实则是本地生活服务生态的「终极卡位战」。

美团以高频场景构筑流量帝国，京东则用供应链优势重构价值分配。当「快」与「好」的消费者需求不断升级，即时零售的终局，或将由生态协同能力更强的平台书写。

但从双方的切入路径看，不难看到，它们都带有极强的创始人色彩。