瑞幸胜诉！中国企业出海东南亚应如何避免“踩坑”？

东南亚国家众多，且经济发展并不平衡，部分国家的商标法并不完善（例如缅甸），由于和中国地理位置接近、部分文化存在共性等原因，针对中国企业的商标抢注行为频发，例如上文提到的泰国皇家50R集团抢注“瑞幸咖啡”商标并索赔百亿泰铢，凸显了提前注册的重要性。因此企业在选择进军东南亚的时候，必须事先做好商标布局，为企业开疆扩土保驾护航。同时， 因大部分东南亚国家商标审查周期较长，例如泰国、印度尼西亚、柬埔寨的商标注册周期大约在18-24个月，提前1-2年布局商标就显得尤为重要。

在商标申请之前， 企业应当事先对拟申请的国家商标制度进行初步了解 ，尤其是关于商标显著性和文化适配的内容，例如 越南不支持纯中文商标的注册 ，认为中文在当地缺乏显著性，一般情况下建议申请人采用中英文或者与图形的组合商标进行申请。 新加坡和马来西亚支持系列商标申请，也就是申请人如果将中文的简体字和繁体字作为系列商标一起进行申请，可以更全面的保护品牌，但是中文商标许多情况下是被视为图形商标进行审查的 ，所以如简体繁体字形差异较大，有一定概率被视为两件不同的商标而审查。值得考量的是， 一个本地语商标可能会凸显企业在当地市场的诚意，当然也要衡量成本与收益。 泰国、印度尼西亚、越南等国家均有自己的官方语言，企业如想要开拓这些本地市场，可以考虑选择一个对应的本地语商标。