33年，羽西依旧更懂中国女性

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精神锚点 ，品牌创始人靳羽西本身就是一个传奇，她“悦活越美”的人生经历与品牌底色交相辉映。

在品牌界，拥有一个什么样的“icon型”创始人，也往往会给品牌注入什么基因。比如嘉柏丽尔·香奈儿带给香奈儿的先锋和前卫，赫莲娜·鲁宾斯坦夫人带给赫莲娜的卓著和超越，伊夫·圣罗兰带给YSL的反叛与不羁……

从广西的女儿到夏威夷的选美小姐，从记者到电视节目制作人，从“化妆品皇后”到慈善家再到中国美的推动者…… 在忠于自我、自信从容、无惧年龄等人格特质上，羽西品牌和靳羽西达到了高度一致性，使品牌焕发出超越时代的人性魅力 。

可以看到，在2024年整整一年，羽西品牌与靳羽西有大量互动。例如在2024年9月，靳羽西也曾回国，亮相羽西携手维京游轮举办的「乘风启航 悦活越美」悦享会暨50+庆典活动。她在活动上直言：“ 年龄不是终点，而是驶向未来的全新航向，是未完待续的精彩华章 。”

可以说，靳羽西在50+之后依旧精彩的传奇经历，给予品牌专注50+乃至全世代女性的信服力——这一优势是其他品牌几乎不可能难追赶的。

■ 其次，于宏观层面来看，银发人群的需求亟需被放大，而欧莱雅集团和羽西品牌洞察到50+人群的新需求，并早已深耕该领域，建立先发优势。

就趋势来看，全球咨询公司艾睿铂 ( AlixPartners) 的数据显示，中国目前拥有“全世界最大的60岁以上消费者群体”。在未来，有闲有钱的银发族，将成为消费增长的重要动力；从政策上说，中国首部以“银发经济”命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》已经在2024年1月出台。

因此，基于对50+人群需求的长期洞察，欧莱雅集团一直积极探索“长寿” ( Longevity ) 的全新定义，并在“整合长寿科学”领域不断改革创新，希望能引领超越年龄的变革。例如就在近期，欧莱雅在CES上发布的Cell BioPrint设备，便是其“整合长寿科学”理念下的创新成果。

■ 最后从微观来看，羽西品牌拥有大量全世代的消费者，尤其是跟随品牌二三十年的忠客。

当50岁大关的门槛已经降至1975年，二三十年前那批最早开始接触羽西的用户，都已经到了50+的年龄。在9月的维京游轮「乘风启航 悦活越美」悦享会现场，跟随羽西品牌长达30年的忠客来了，服务羽西品牌超20年的柜姐也来了—— 这样的时间跨度与品牌粘性，在中国美妆品牌中极为罕见 。

不难想象，当羽西提出聚焦「50+」时，也是希望给长期陪伴的老朋友更针对性的关怀与助力。

但 聚焦50+女性，并不意味着羽西要放弃年轻化 ——近几年，通过产品的持续推陈出新与品牌升维，羽西已经吸纳了一大批全世代粉丝，向业界证明了一个先锋品牌的强大生命力。

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