苹果将调整 iPhone 发布策略，春秋各一次

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苹果调整策略的原因分析

在中国市场，包括小米、华为、OPPO 和 vivo 在内的智能手机制造商，凭借在上半年推出的竞争力十足的旗舰设备，逐渐蚕食苹果的市场份额。尤其是华为近期在高端智能手机市场的强势回归，对苹果的地位构成了重大挑战。

低端市场方面，CIRP 数据显示，iPhone SE 系列销量占比已从 2020 年的 20% 降至 2025 年的 5%，反映出苹果在低端市场的乏力。虽然苹果计划通过 iPhone 17e、iPhone 18e 等机型覆盖 3000-4000 元价位段。例如，2025 年春季发布的 iPhone 16e 起售价 4499 元，虽搭载 A18 芯片，但因取消高刷屏、采用塑料边框，被市场批评为 “阉割版旗舰”。

分析认为，苹果调整发布策略主要有几大原因：

（一）填补营销空白期

苹果的主要竞争对手通常在上半年推出旗舰手机，这导致苹果在上半年存在“营销空白期”。通过将低端机型的发布调整到上半年，苹果可以更好地与竞争对手展开营销竞争，保持市场热度和消费者的关注度。

（二）避免营销资源稀释

随着苹果 iPhone 产品线的不断拓展，机型数量显著增加。如果继续将所有新机型集中在下半年发布，可能会导致营销焦点分散，稀释营销资源。分阶段发布可以让各机型获得更充分的市场推广，提升整体营销效率。

（三）供应链和库存管理

为配合 “春秋双轨” 模式，苹果要求台积电将 3nm 芯片产能分配向 Pro 系列倾斜，同时将 4nm 芯片用于低端机型。台积电亚利桑那工厂的 4nm 产线已投产，可满足苹果对 “本土化” 供应链的需求。以往传统秋季发布会后，苹果需在 4 个月内完成全年 60% 的销量，导致供应链压力集中。新策略下，低端机型春季发布可分散备货压力，例如 iPhone 17e 的生产周期将提前至 2025 年第四季度，与 iPhone 17 Pro 系列错峰

结语：折叠屏iPhone是布局关键

郭明錤指出，当前全球智能手机市场增速放缓，高端机型竞争白热化，安卓阵营在折叠屏、AI功能等领域持续创新，对iPhone形成压力。苹果传统“一年一旗舰”的发布节奏已难以充分覆盖市场需求，需通过差异化产品布局巩固市场份额。

苹果此次转向分阶段发布路线图，将是自 2011 年 iPhone 4S 确立秋季发布模式以来，首次有意地将旗舰 iPhone 系列的发布时间分开，旨在通过“高低搭配”覆盖更广泛消费群体。上半年低价机型可抢占安卓中端市场，下半年高端机型则持续强化技术壁垒。

但是折叠屏 iPhone 的研发进度仍是未知数，若 2026 年下半年无法如期量产，苹果将面临 “无旗舰可发” 的尴尬局面。此外，自研 5G 基带的性能稳定性（如 iPhone 16e 搭载的 C1 芯片）尚未得到市场验证。

对于消费者而言，未来将有机会在不同时间段享受到苹果的新产品和技术，同时也可能带来更激烈的市场竞争和更多的产品选择。Counterpoint 数据显示，中国智能手机用户平均换机周期已从 2020 年的 28 个月延长至 2025 年的 34 个月。苹果若无法通过折叠屏之类的创新刺激需求，单纯增加发布频率可能难以扭转销量颓势。 （责编：Luffy）

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