2016电商消费行为报告：80后为网购绝对主力 北京人最爱读书、玩摄影、养宠物

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报告数据由京东大数据和京东云提供，21世纪经济研究院基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从电商用户画像、城市消费画像、电商渠道分析电商产品概述、首次购买分析、具体品类分析、电商品牌明星榜等七个方面，呈现中国电商消费图谱；报告还解读了最前瞻的电商消费趋势，为电商从业者以及数亿电商消费者等提供参考。

一、80后电商用户占比近八成

从电商消费人群来看，26-35岁的80后年龄段用户占比近八成。其消费特点是注重商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。

二、一二线城市电商消费强劲，中小城市潜力爆发

报告指出，电商消费的发展，与经济发展水平的关系日益紧密。在电子商务渗透率高，物流相对便捷，消费能力较强的一线城市，已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式。虽然在部分品类上如家电、通讯产品等大宗物件上，三四线及以下城市的消费实力和意愿直逼一线城市，但中小城市用户习惯和消费趋势仍在培养中。

在消费结构、品类选择上，电商消费发展成熟的一线城市，显示出多元化、全品类的特征，电商的线下业务整合，在这些区域发展迅猛。

三、北京人读书、养宠物最舍得花钱

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