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为什么要设置“首席内容官”？
国内，最早为人耳熟能详的首席内容官应该是2012年底走马上任爱奇艺的马东。
后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳，乐视首席内容官刘建宏，陌陌首席内容官梁翘柏，2015年12月份加入阿里音乐集团的何炅，以及加盟360负责视频业务的李湘。
由此可见，国内首席内容官这一职位最初兴起于视频网站公司，并且这些首席内容官有一个很明显的特征：有丰富内容整合资源的媒体人。
拿何炅来说，不仅是湖南卫视的当红主持人，还是音乐人，同时有较强的粉丝基础。
随着内容逐渐成为互联网下半场的红利入口，国内传媒领域率先出现了首席内容官一职。
但“首席内容官并非视频网站的专属职位，在国外很多企业都有这个职位”，《首席内容官》一书译者孙庆磊说。
“连我们这种传统的B2B公司（IBM）都在总部任命了首席内容官，负责内容战略。” IBM大中华区大数据事业部效果营销经理全戟坚，近日在一篇文章中写道。
公开资料显示，西贝莜面村、淘宝二楼等企业都曾招聘过首席内容官。
这些公司不仅设首席内容官一职虚位以待，还给予该职位较高薪酬。
以“首席内容官”为关键词，在某招聘APP上搜索工作地点在北京、上海以及广州的职位，薪资待遇基本都在每月1.5万以上。
杭州某网络科技有限公司给出的薪酬为每年36-48万，而北京某传媒公司给出的年薪为60-100万。
一家云计算公司的CEO认为，网络获客的成本已是互联网公司不可承受的压力。曾经觉得最为经济的关键词投放和联盟的成本，对于一个估值数亿的公司来说都不轻松，更别提初创公司。
转化率也有日趋下降的趋势。所以B2B公司也不得不通过内容本身来获客。
对于IBM为何设置首席内容官一职，全戟坚的解释是：“‘内容营销’这个词在业内突然火了起来。”
除首席内容官以外，这家全球最大的信息技术服务公司也在市场部的职位序列中，正式加入了“内容营销经理”的职位。
