能用钱解决的事都不是大事 互联网公司布局大文娱：招式都一样 看谁会烧钱

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2015年《琅琊榜》、《芈月传》、《盗墓笔记》等IP剧纷纷搬上荧屏，取得了不错的反响。今年的暑期档里，随着《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》等网络文学改编剧的上映，IP剧霸屏现象再次上演。

网络视频平台成为IP剧火热的重要推手，除了大手笔购买IP改编剧。购买IP拍摄网络自制剧也成为另一种常见的方式。这背后的逻辑是，在视频平台的竞争当中，用户对于平台的忠诚度非常低。他们往往是跟着内容走，并不会单一固定在某一个视频平台。能够长期为用户提供优质的内容才会紧紧抓住用户，即内容才是入口。

腾讯花8.1亿买下《如懿传》是不是一份亏钱的买卖呢？2011年乐视网曾出价2000万买下花儿影视力作《甄嬛传》的网络独家播出版权，当时一举狂揽几十亿流量，至今已 突破70亿 ，不仅给乐视带来了超过一额多亿的经济效益，更带来了巨大的品牌效应，成功打响“大剧看乐视”口号，成为了业内最为成功的营销案例之一。2015年12月12日，乐视在双12日当天公布乐视旗下产品销售业绩，“《芈月传》版生态产品（含定制版超级电视、超级手机及衍生品）总销售额5.1亿”这是乐视对外公布的一份双12销售数据。从数字对比来看，这笔交易是相当划算的。

对比腾讯此次大手笔买进《如懿传》网络首播权，围绕着这部剧蕴藏的超额广告收益是值得期待的。另外腾讯敢于砸下重金的原因还在于，这部剧是由周迅和霍建华主演。影视明星对于影视剧的作用是非常重大的，在目前中国市场上影视明星仍旧是影视产品的收视率和票房保证。这也可以解释，为什么热门剧中的“熟悉脸”总是那么几个。投资人为了降低风险，会依据明星拥有的粉丝量，进行仔细核算，这些粉丝量将直接转化成影视剧的收视率。周迅和霍建华的这组搭档，同属于一线明星的阵营，在娱乐圈深耕多年，二人的粉丝量与号召力绝对不容小觑。

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