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为了将「爱到日常里，才是新年礼」的主张和春节购物场景更好地结合，宝洁将线上线下全渠道的输出调整为围绕爱意日常化展开的品牌叙事。
京东宝洁官方店铺里，藏着一份年味儿满满的过年指南。每张商品图都是一份小tips，将产品放到到真实的使用场景中，用简洁精炼的文字提炼出一个又一个与家相关的温暖画面，是爱落回到日常里的具体呈现。宝洁也看到了刚开始接手年货年礼采买权的年轻人的需求，基于「爱到日常里」的核心洞察，在京东直播间进行了10场“总裁价到”主题直播，让品牌掌舵人化身为新年好礼官，帮助消费者
甄选好礼，送上年货福利价，提供一站式的年货采买解决方案。
每到过年，抱怨年味儿变淡的声音总是存在，怀旧也成了不少品牌CNY叙事的基调，这点上宝洁是有反骨的。“年味儿”真的变淡了吗？还是以更新的形式融入了日常之中？宝洁联手京东物流以一支广告片《藏起来的年味》给出自己的回应，提出年味儿就藏在一个个为了过年而筹备的包裹里，它可能只是一瓶新的洗发水、沐浴露、一袋洗衣粉、一只更趁手好用的剃须刀，却寄托着人们对生活的新期待和对家人细致的关怀。
如果你经常在抖音冲浪，那你可能已经目睹了东方甄选美好生活直播间里，宝洁X“非遗”的破次元场面，非遗绒花手艺人和京剧演员同台，晚会式直播的奇妙体验让网友直呼“直播好像在我不知道的时候进化到next level了”。
天猫的宝洁旗舰店直播间上演的则是脱口秀式直播，脱口秀演员小鹿化身好礼官，吐槽东亚式送礼的痛点，犀利而幽默的语言精准道出了宝洁「爱到日常里」主张背后的温暖洞察：礼物的内核是爱和心意，送贵的不如送对的、送好的。
在线下，宝洁还联合即时零售头部品牌美团外卖，在机场、高铁站等交通枢纽投放了「爱到日常里」系列海报，用「老妈的牙膏比卷王同事还卷」「老爸的洗发水兑水竟然能无限复活」等贴近年轻人叙事口吻的文案与消费者对话，为枯燥且辛苦的春运场景注入团圆的期待。
通过一系列线上线下全渠道的联动，宝洁将「爱到日常里，才是新年礼」的品牌主张落到了年货年礼置办的全流程之中，提供了看待年礼的新视角。这种“新”提醒我们，CNY也好，其他节点也好，能够拿捏住消费者的“奇招”往往就来源于对消费者生活的真实洞察。
艺术派——罗意威（LOEWE）：谁说搞抽象的艺术没有观众缘？
多年以来，奢品大牌的风格想必大家都是有目共睹的，诉诸艺术、人文或社会性议题的观照，是大牌最爱的路线。一方面，这些偏向阳春白雪的主题或形式更符合大牌致力于为消费者营造产品之外的文化或美学符号价值的实际需求，以便消费者通过消费行为实现阶层或身份的自我表达；另一方面，文化属性和艺术属性往往也深植于品牌诞生之初自我表达、吸引目标受众的理念基因中，类似命脉一样的存在，不能断裂更不能抛弃。
当然，大牌们看似用心良苦的表达并不总是能被看官们照单全收，有时候还免不了收获几句“乱搞抽象”“你想表达什么”的挖苦或质疑，今年的CNY也的确有不少大牌的案例值得一句这样的质疑......比较出乎意料的是，认真搞抽象的罗意威（LOEWE），却似乎真的是在搞艺术。
罗意威（LOEWE）的2025CNY短片名为《蛇舞春响》，联合谢欣舞蹈剧场，以现代舞的形式上演了一出紧扣蛇年主题，充满视听巧思的表演，其中还低调地融合了今年大热的“非遗”技艺。
